» بازی عجیب شهرداری در تبلیغات شهری تئاترها
» تبلیغات آزار دهنده اپراتورنماها روی تلفن همراه/ چاره حذف تبلیغات چیست؟
» رتبه نخست کنکور تجربی 97 در تبلیغات سه مؤسسه کنکور
» چک ۱۰ میلیاردی تبلیغات محیطی برگشت خورد
» تبلیغات ماهواره‌ای برای درمان کوتاهی قد دروغ است
» ضرورت قانون‌گذاری صریح در زمینه ممنوعیت تبلیغات پزشکی
» سامسونگ درصدد ادغام سری گلکسی نوت با گلکسی اس است
» عادل درباره تبلیغات بیست هجده شفاف‌سازی کند
» درصد محبوبیت کالاهای ساخت ایران در بین 53 کشور
» اختلال در شبکه استیم درست شب آغاز تعطیلات سال نو

عضویت در خبرنامه

 
پنجشنبه7دی1391

25 سال از زمان افتتاح اولین فروشگاه Ikea در انگلستان و در شهر منچستر در سال 1987 میلادی می‌گذرد. این برند از آن تاریخ تاکنون هنر دیزاین اسکاندیناوی را به بریتانیا آورده است. در حال حاضر با 18 فروشگاه در سرتاسر انگلستان، فروشگاه‌های زنجیره‌ای Ikea با رنگ‌های زرد و آبی از شهرتی فراوان برخوردار هستند.
تبلیغات این برند همواره رویکردی شجاعانه و اغلب اوقات بحث برانگیز برای کسب استقبالی قابل توجه از Ikea در انگلستان در پیش گرفته‌است. در زیر نگاهی به بعضی از تبلیغات این خرده فروش سوئدی در دهه‌های گذشته می اندازیم.



Chuck Out Your Chitz


آگهی تبلیغاتی Chuck Out Your Chitz توسط شرکت دیزاین Pentagram ساخته شده و در یک وب سایت آمریکایی مخصوص به اشتراک‌گذاری ویدیو منتشر شده است.
در سال 1996 میلادی Ikea از زنان خانه‌دار در انگلستان دعوت کرد تا از شر آشفتگی موجود در خانه‌های بریتانیایی خود رها شده و به جای آن از دیزاین الهام بخش Ikea کمک بگیرند. این کار با مدیریت Ikea انجام می‌شد.



Stop Being So English
مروری بر حضور Ikea در دنیای تبلیغات

در سال 2000، Ikea بریتانیایی‌ها را تشویق کرد تا از رفتار سابق خود دست برداشته و با کنار گذاشتن رفتاری انگلیسی، روش منحصر به فرد Ikea در دیزاین را بپذیرند. این آگهی تبلیغاتی به طبقه متوسط پرافاده بریتانیا با اظهارات زوجی مبنی بر کنار گذاشتن تعصب بی‌جای خود و احساس شادی بیشتر با محصولات Ikea کنایه می‌زد.



Unboring


در سال 2002، Ikea یک رویکرد مشابه را در پیش گرفته و با برگزاری یک کمپین به شکلی سرگرم‌کننده با پسرعموهای آمریکایی خود شوخی می‌کرد. کمپین "Unboring" در آمریکا با اعلامیه Ikea و ترغیب مردم این کشور به دور اندختن مبلمان قدیمی خود و در عوض استفاده از محصولات این شرکت مطابق با سبک زندگی و شخصیت آنهاهمراه شد.
در کانون این کمپین یک آگهی تلویزیونی به نام "lamp" قرار داشت که توسط کارگردان آمریکایی، اسپایک جونزه ساخته شد. در این آگهی مخاطبان آمریکایی، افرادی دیوانه نامیده می‌شدند که دل به مبلمان قدیمی خود می‌بستند.



Cats – Happy Inside


آگهی تبلیغاتی Cats از سال 2010 تاکنون شاهد آزاد کردن 100 گربه در فروشگاه Ikea واقع در منطقه Wembley در انگلستان و نمایش فیلمی بود که در آن گربه‌ها در تلاش برای کشف بخش‌های مختلف فروشگاه و حضور در آشپزخانه‌ها و اتاق خواب‌های طراحی شده توسط Ikea به سر می‌بردند.



Kitchens
مروری بر حضور Ikea در دنیای تبلیغات

اخیرا Ikea خود و آگهی تبلیغاتی 2010 Kitchens را با موسیقی هماهنگ کرده است. ترانه گروه Man Like Me با همکاری خواننده معروف Jona Lewie همیشه در مهمانی‌ها او را در آشپزخانه نشان می‌دهد. این آگهی در خانه‌ای مجهز به آشپزخانه‌های Ikea ساخته شده و همچنین از آن به عنوان موزیک ویدیوی رسمی گروه برای این آهنگ نام برده می‌شود.



Bright Shiny Colours
مروری بر حضور Ikea در دنیای تبلیغات

امسال، یک آگهی تبلیغاتی 80 منبع مختلف داشته است. در این آگهی صراحتا یک زن خیاط، لباس‌های مردانه تحت تاثیر رفتار ملکه در حفظ تناسب اندام در جریان رقص الهه سبز در زیر نور و در بخشی از یک خانه فانتزی قرار گرفته است. با توجه به انرژی بالای موجود، این آگهی به خطا "Bright Shiny Colours" نام گرفته و به خرید لوازم جذاب با رنگ‌های شاد و درخشان در فروشگاه‌های Ikea اشاره می‌کند.

www.marketingweek.co.uk
مترجم: مرضیه فروتن

 
 

 
   
 
 
 
 
 

اخبار مرتبط

  • کمپین جدید Ikea و تمرکز بر روی فعالیت‌های د ...
  • مبلمان جدید IKEA ویژه سگ ها و گربه های خانگی
  • دیزاین های شاد و با طراوت در مجموعه محصول ...
  • حمله آدم کوچولوها در جدیدترین آگهی Ikea
  • فروشگاه IKEA
  • پوستر های رنگی و جذاب Ikea با سطح شیب دار
  • فرش های طرح ایران در فروشگاه های ایکیا (IKEA ...
  • کیف لوکسی که عین کیف خرید IKEA هست
  • موسس Ikea درگذشت
  • واكنش عالي Ikea به مداد Apple
  •