» بازی عجیب شهرداری در تبلیغات شهری تئاترها
» تبلیغات آزار دهنده اپراتورنماها روی تلفن همراه/ چاره حذف تبلیغات چیست؟
» رتبه نخست کنکور تجربی 97 در تبلیغات سه مؤسسه کنکور
» چک ۱۰ میلیاردی تبلیغات محیطی برگشت خورد
» تبلیغات ماهواره‌ای برای درمان کوتاهی قد دروغ است
» ضرورت قانون‌گذاری صریح در زمینه ممنوعیت تبلیغات پزشکی
» سامسونگ درصدد ادغام سری گلکسی نوت با گلکسی اس است
» عادل درباره تبلیغات بیست هجده شفاف‌سازی کند
» درصد محبوبیت کالاهای ساخت ایران در بین 53 کشور
» اختلال در شبکه استیم درست شب آغاز تعطیلات سال نو

عضویت در خبرنامه

 
کتاب: بازاریابی به مثابه‌ استراتژی منتشر شد

چهارشنبه 4 دی 1392

همشهری‌آنلاین: انتشارات بازاریابی، ناشر تخصصی کتاب‌های بازاریابی و فروش، جدیدترین کتاب خود را با عنوان بازاریابی به مثابه استراتژی روانه‌ی بازار کرد.
این کتاب تألیف نیرمالیا کومار، استاد برجسته‌ی استراتژی جهان است که با ترجمه‌ی دکتر سید محمود حسینی، عضو هیأت‌علمی دانشگاه شهید بهشتی و پیشگفتار فیلیپ کاتلر، پدر بازاریابی نوین جهان، آماده‌سازی شده است.

در بخشی از پیشگفتار کاتلر برای این کتاب آمده است:
امروزه بازاریابان با چالش‌های جدیدی مواجه هستند. مصرف‌کنندگان زمان محدود و اطلاعات زیادی دارند. آنها انتظار کیفیت بهتر، خدمات بهتر، قیمت‌های پایین‌تر و ارزش بیشتر برای پول و زحمتی دارند که صرف می‌کنند.
کانال‌های توزیع جدید هر روز ظهور کرده و کانالهای سنتی یکپارچه‌تر شده و رقبا جهانی می‌شوند. آنها توان عرضه‌ی محصول با قیمتهای بسیار کمتر و گاهی اوقات با کیفیت بهتر را دارند.

از قضا واحد بازاریابی که به نیروی انسانی و اختیارات بیشتری نیاز دارد و اهمیت آن روزبه‌روز بیشتر می‌شود، در حال واگذاری قدرت به نفع واحدهای دیگر شرکت است. مدیران باید استراتژی بازاریابی را نیروی محرکه‌ی اصلی شرکت به حساب آورند؛ تمام ارزشها از مشتری شروع شده و به او ختم می‌شود.
همان‌طور که پیتر دراکر می‌گوید: هدف هر شرکت، خلق مشتری است... تنها منبع سود، مشتری است... هر کسب‌و‌کار فقط و فقط دو کارکرد اصلی دارد: بازاریابی و نوآوری. بازاریابی و نوآوری نتایج را ایجاد می‌کنند: بقیه‌ی چیزها فقط هزینه هستند.

پروفسور کومار توضیح می‌دهد که چگونه اصل بازاریابی می‌تواند بیشتر استراتژیک، چندکاره و مبتنی بر سودآوری باشد. او موفق شده است برگ تازه‌ای بر دفتر بازاریابی بگشاید...

شایان ذکر است پرویز درگی، مدرس دانشگاه-مشاور و محقق بازاریابی نیز پیشگفتار دیگری بر این کتاب ارزشمند نوشته است.
کتاب بازاریابی به مثابه‌ استراتژی در پاییز 92 به قیمت 12000 تومان در 232 صفحه منتشر شده است.

 
 

 
   
 
 
 
 
 

اخبار مرتبط

  • کتاب مدیریت استراتژیک بازاریابی منتشر شد
  • کتاب: نسخه‌ سوم بازاریابی
  • کتاب: انتشار چهار کتاب جدید بازاریابی
  • کتاب: کتاب بازاریابی یورشی منتشر شد
  • کتاب: بازاریابی الکترونیکی
  • کتاب: توسعه مهندسی بازار با بزرگان بازاری ...
  • انتشار دو کتاب با موضوع بازاریابی و مدیری ...
  • تازه های نشر: استراتژی های بازاریابی مشتر ...
  • معرفی کتاب: بازاریابی حسی
  • کتاب: ۲۲ قانون ابدی بازاریابی
  •