» بازی عجیب شهرداری در تبلیغات شهری تئاترها
» تبلیغات آزار دهنده اپراتورنماها روی تلفن همراه/ چاره حذف تبلیغات چیست؟
» رتبه نخست کنکور تجربی 97 در تبلیغات سه مؤسسه کنکور
» چک ۱۰ میلیاردی تبلیغات محیطی برگشت خورد
» تبلیغات ماهواره‌ای برای درمان کوتاهی قد دروغ است
» ضرورت قانون‌گذاری صریح در زمینه ممنوعیت تبلیغات پزشکی
» سامسونگ درصدد ادغام سری گلکسی نوت با گلکسی اس است
» عادل درباره تبلیغات بیست هجده شفاف‌سازی کند
» درصد محبوبیت کالاهای ساخت ایران در بین 53 کشور
» اختلال در شبکه استیم درست شب آغاز تعطیلات سال نو

عضویت در خبرنامه

 
مثل بهار سرسبز باشید


ام‌بی‌ای‌نیوز: بازار تبریک سال نو، داغ داغ است. اکثر شرکت‌ها با اکران آگهی‌های تبریک نوروزی در این روزها با مصرف‌کنندگان خود همگام شده‌اند. شرکت دینا با کاراکتر"چی‌توز" خود و با شعار "مثل بهار سرسبز باشید"، سال نو را به مصرف‌کنندگان بزرگ و کوچک خود تبریک می‌گوید. این آگهی توسط "شرکت تبلیغاتی داروگ" طراحی و اجرا شده‌ است. به‌ سراغ "خانم سهند فردی مسئول روابط‌ عمومی" این شرکت رفتم و درباره کمپین نوروزی چی‌توز پرسیدم.

انگیزه شرکت دینا از برنامه‌ریزی این کمپین چه بوده است؟
قدرت و جذابیت برند بر تاثیرگذاری آن در ذهن و باور مصرف‌کننده بسیار موثر است. برای حفظ قدرت و ماندگاری کاراکتر چی‌توز که سال‌هاست جایگاه خود را به‌عنوان یک برند دوست‌داشتنی بین مخاطبان یافته است، لازم است تا این شخصیت در موقعیت‌های مختلف با مخاطبان همراه شده و پیام‌های مدنظر برند را به گوش آن‌ها برساند. آغاز سال نو فرصت مناسبی‌ است تا تبریک عید از زبان "چی‌توز"به گوش مصرف‌کننده رسانده شود. این‌کار می‌تواند به حفظ پیوند عاطفی میان کاراکتر و مصرف‌کننده نهایی منجر شود که خود بخشی از اهداف این کمپین است.

در مورد مراحل ایده‌پردازی کمپین نوروزی چی توز توسط شرکت داروگ برایمان بگویید؟
در راستای اهدافی که به آن اشاره شد، چندین جلسه ایده‌پردازی با محوریت نوروز برگزار شد. در این جلسات سعی‌مان بر این بود تا به ایده‌ای برسیم تا در آن "چی‌توز" بتواند به رساترین شکل ممکن با مردم سخن بگوید و حس و حال سال نو را همراه خود داشته باشد. ایده "مثل بهار سرسبز باشید"، علاوه براینکه پاسخگوی این نیاز بود، به‌نوعی با شعار همیشگی "چی‌توز طعم خوش لحظه‌ها" نیز همسوست، چرا که "چی‌توز" شادی فرا رسیدن عید نوروز را با ما تقسیم می‌کند.

در مورد شعار کمپین و المان‌های استفاده شده و طراحی آگهی در این کمپین توضیح بفرمایید؟
در شخصیت میمون چی‌توز نوعی شیطنت وجود دارد که معمولاً در طراحی‌های مختلف به آن توجه می‌شود. در شعار تبلیغاتی این کمپین " مثل بهار سرسبز باشید"، علاوه بر این نکته "بهار" و المان‌های همراه آن مانند سرسبزی و نشاط نیز مدنظر قرار داده شده است. همچنین این شعار یک تبریک و آرزوی خوب در آستانه بهار نیز است. تصویر سبزه‌‌ای که روی سر میمون سبز شده است ضمن دربرداشتن حسِ طنزی که با معنای ظاهری کلمه سرسبز می‌تواند تداعی کند، نشانگر نشاط و سرسبزی بهار نیز است. از سوی دیگر این تصویر می‌تواند این پیام را به مخاطب برساند که سرسبزی از وجود هریک از ما جان می‌گیرد. البته امیدواریم این سرسبزی به‌صورت موهای سبز شده بین جوان‌ها نمود پیدا نکند!

چرا در این کمپین از محصول در طراحی استفاده نشده و فقط از کاراکتر اصلی چی‌توز استفاده شده است؟
در کمپین‌های گذشته شرکت دینا از چیپس، اسنک و سایر محصولات برای تبلیغات استفاده‌شده‌ است. با توجه به ماهیت نوروزی این کمپین، استراتژی داروگ بر این نکته تاکید داشت تا در این مقطع زمانی همانطور که پیشتر به آن اشاره شد، به جای به‌کارگیری مستقیم از محصول از کاراکتر استفاده کنیم. همچنین در تبلیغات چی‌توز تاکید ما به سادگی و برقراری ارتباط مستقیم با مخاطب است و از زیاده‌گویی پرهیز می‌کنیم.

در مورد زمان‌بندی کمپین توضیح بفرمایید؟ برای چه مدت برنامه‌ریزی شده است؟
هفته نخست اسفند ماه تا پایان فروردین‌ماه سال آینده برای اجرای این کمپین در نظرگرفته شده است.

از کدام رسانه‌ها برای اکران و نمایش این کمپین استفاده کرده‌اید؟
اکران این کمپین در بیلبوردهای سطح شهر تهران و کرج انجام شده‌ است.

آیا این کمپین شامل چندین آگهی است و یا اینکه در تمامی مراحل از یک مورد استفاده شده است؟
با توجه به اینکه زمان اجرای این کمپین یک‌ماه و نیم تعیین شده، از یک طرح استفاده شده‌است.

mbanews.ir _ واحد خبر _ نرگس فرجی
چهارشنبه 28 اسفند 1392

 
 

 
   
 
 
 
 
 

اخبار مرتبط

  • بوی عید می آید
  • بهترین بهار با بهترین کیفیت
  • عیدِوو خرید نو
  • همراهی خندان بیمه با مخاطبان
  • دوازده‌ساعت پاکیزگی در ماه پاکی
  • نقش خاطره بر قلب مخاطبان
  • تو مهمونی، وقت آسایش، بعد از غذا، می‌چسب ...
  • گل بهترین میوه‌ها
  • لباسها مثل روز اول
  • چی‌توز موتوری؛ نامی که مردم برای اسنک‌ه ...
  •