» شیر ESL رامک؛ تازه‌تر برای روزهای بیشتر
» حرکت چراغ خاموش فونت در هویت بصری برند
» انگیزه‌ات هر چه باشد، همه با هم هستیم
» ملک‌مطیعی؛ پرسنال‌برندی که که خودش را بازی کرد
» ترندهای شبکه‌های اجتماعی در سال ۲۰۱۸ (قسمت چهارم)
» غایبان بزرگ عروسی سلطنتی در کمپینی که اجرا نشد
» امن‌ترین اپلیکیشن‌های پیام‌رسانی کدام‌ها هستند؟ (قسمت دوم)
» نیوتن نمی‌تواند نفس بکشد؛ کمپین چریکی محیط زیست
» ارواح سربازان جنگ جهانی اول در خیابان‌های انگلستان
» فیلترینگ، کسب و کارهای تلگرامی را خانه نشین کرد

» کمپپین شیلا ”بنشان به لبش لبخند” برای حمایت از کودکان کار
» محصولات 2016 هوآوی: میت 8، یک تبلت و یک ساعت هوشمند
» غول‌ها جایزه می‌دهند!
» چالش سال 2016 مارک زاکربرگ: ساخت یک پیش خدمت هوش مصنوعی
» محصولات ضدلک Scotchgard
» نصب CarPlay اپل روی تمام خودروهای شرکت فورد
» 9 فرمان جدید گوگل برای Google Now
» لوازم خانگی Miele
» اختلال در شبکه استیم درست شب آغاز تعطیلات سال نو
» منتشر شد: کتاب “تکنیکهای بازاریابی در بازار ایران”

 

 
لبخند سلامتی با پارگی صورت؟


ام بی ای نیوز: در بحث تبلیغات و خلاقیت، دعوای همیشگی ایده و اجرا پایان ناپذیر است؛ اینکه کدام مهم تر است و کدام یک، بار ضعف دیگری را به دوش می کشد. اما واقعیت آن است که این هر دو در تعامل با یکدیگر و تکمیل هم می توانند نتیجه بخش و اثرگذار باشند. شاید نتوان قضاوت کرد که کدامیک اثر گذارتر است اما آنچه بی تردید مقبول همگان است، قدرت نابودکنندگی هر کدام بر روی دیگری است. چه بسیار است ایده های خوب که قربانی ضعف اجرا شده اند و چه فراوان هستند اجراهای چشمگیر از ایده های دست مالی شده و کهنه.
از طرف دیگر در تبلیغات عموما استفاده از شناخته شده ها و متدهای مشخصی در خلق ایده یا انتقال مفهوم امری مقبول و صحیح است. اما نکته مهم تناسب «شناخته شده» مورد استفاده با مفهومی است که قصد انتقال آن را داریم.

لبخند سلامتی با پارگی صورت؟


گاهی توجه به نکات ساده ای می تواند از اتفاقات ناخواسته پیشگیری کند. در آگهی خمیردندان پونه که مدتی است اکران شده به نظر می رسد یک اشتباه رخ داده. این مسئله ناشی از ایده بوده یا اجرا، مهم نیست؛ آن چه اهمیت دارد اثر آن در ذهن مخاطب است. کافی است سعی کنیم آگهی را برای شخص ثالثی تعریف کنیم تا مشکل آگهی، خودش را عیان کند:
یک تصویر سیاه و سفید از صورت مرد جوانی که تصویر از وسط دهان او پاره شده است...
پاره شده است؟ بله همین جا متوقف می شویم. مسیرِ درستِ انتقال پیام در مرحله رمزگشایی متوقف خواهد شد و از همین جا به بیراهه می رود. قصد طراحان آگهی در این لحظه اهمیت زیادی ندارد. آنچه مهم است مسیری است که مخاطب طی می کند و در طول این مسیر به هدفی که طراح می خواسته نمی رسد. پارگی تصویر، کلیدی ترین نکته ایست که در این آگهی دیده می شود و بلافاصله با جهش چشم به سمت دیگر تصویر عبارات پونه و لبخند سلامتی به چشم می آیند.

لبخند سلامتی با پارگی صورت؟


حالا مفاهیم کلیدی این آگهی را در کنار هم بگذاریم و ببینیم آیا همان است که می خواستیم؟
آیا عبارت لبخند سلامتی و تصویر پارگی مرتبطند؟ آیا پاره شدن صورت - حتی برای رسیدن به سلامتی یا زیبایی- حس خوبی به ما می دهد؟
نکته قابل توجه این است که استفاده از «شناخته شده» کاغذی که در حال پاره شدن است با مفهوم شادابی و سلامتی و لبخند متناسب است یا اینکه باهم فاصله دارند؟

mbanews.ir - مهدی پروین
یکشنبه 16 شهریور 1393

 
 

 
   
 
 
 
 
 

اخبار مرتبط

  • در خدمت و خیانت شاعرانگی
  • خمیردندان پونه: لبخند بزنید؛ شما مهمان خد ...
  • کپی کاری یا خلاقیت؛ یک نمونه برای بررسی
  • سه ثانیه حیاتی
  • دغدغه: ماجراهای آگهی‌های شبیه - درون دهان ...
  • لذت پاره کردن کاغذهای کادو؛ استفاده از بی ...
  • آگهی برای هیچی
  • دستان گره خورده‌ی دو برند در یک آگهی برای ...
  • رقابت با آفتاب
  • یک معما؛ کدام ال جی است و کدام سامسونگ؟
  •  
     

     

     
     
    شماره نظر: 1 | نويسنده: محمد | [ايميل] | تاريخ ارسال: 17/06/1393 - 17:17
     
    سلام

    دیدنش به من که حس خیلی بدی داد ، بسیار با شما موافقم
     
     
    تعداد مطالب: 0 | تعداد نظرات: 0   پاسخ  
     
     
    ارسال نظر