» نبرد بین بزها؛ برنده چی کسی است؟ رونالدو یا مسی؟
» درسا؛ هر چه آموخته به دیگران می آموزد
» Pampers و آواز خواندن به وقت عوض کردن پوشک
» جام جهانی؛ رقابت بین دو تیم آدیداس و نایکی (قسمت سوم)
» پدران عزیز آینده: به خاطر فرزندانتان کمی کار را کنار بگذارید
» لباس تیم ملی ژاپن الهام گرفته شده از زره سامورایی ها
» جام جهانی؛ رقابت بین دو تیم آدیداس و نایکی (قسمت چهارم)
» IKEA و تبلیغ محصولات دوست نداشتنی
» شاهکارهایی با صدای ماشین
» سیری ناپدید می‌شود

» کمپپین شیلا ”بنشان به لبش لبخند” برای حمایت از کودکان کار
» محصولات 2016 هوآوی: میت 8، یک تبلت و یک ساعت هوشمند
» غول‌ها جایزه می‌دهند!
» چالش سال 2016 مارک زاکربرگ: ساخت یک پیش خدمت هوش مصنوعی
» محصولات ضدلک Scotchgard
» نصب CarPlay اپل روی تمام خودروهای شرکت فورد
» 9 فرمان جدید گوگل برای Google Now
» لوازم خانگی Miele
» اختلال در شبکه استیم درست شب آغاز تعطیلات سال نو
» منتشر شد: کتاب “تکنیکهای بازاریابی در بازار ایران”

عضویت در خبرنامه

 
اینفلوئنسر مارکتینگ؛ قهرمان دنیای دیجیتال


ام بی ای نیوز: برندها روز به روز بیش‌تر و بیش‌تر به ارزش استفاده از اینفلوئنسرها برای رسیدن به مخاطبان هدف خود پی می‌برند. با کم‌تر شدن زمان توجه مخاطبان به آگهی‌های تبلیغاتی، بازاریابان و برندها می‌بایست از میان تمام سر و صداها و اخبار موجود راه مناسبی برای جلب توجه مخاطبان بیابند و این جاست که پای اینفلوئنسرها به میان می‌آید.
نکته‌ی مهم و قابل توجه در این حوزه، دانستن تفاوت میان سلبریتی‌ها و اینفلوئنسرهاست. «اینفلوئنسرها لزوما سلبریتی نیستند». در واقع بخش زیادی از اینفلوئنسرهای محبوب در شبکه‌های اجتماعی، مردمی عادی‌اند که توانسته‌اند به افراد تاثیرگذاری در شبکه‌های اجتماعی تبدیل شوند.
اما اینفلوئنسرها از کجا پیدایشان شد؟

اینفلوئنسر مارکتینگ؛ قهرمان دنیای دیجیتال


در اواخر قرن نوزدهم میلادی برندهای سیگار و محصولات دیگر خانگی در آگهی‌های چاپی‌شان از سلبریتی‌ها استفاده می‌کردند و به این ترتیب مردم را به استفاده از محصولات‌شان تشویق می‌کردند. این رَوَند ادامه داشت و با موفقیت وارد قرن بیستم شد.
اواسط قرن بیستم بود که شرکت‌ها سعی کردند برای خود و برندشان هویتی خلق کنند که می‌توانست ارزش‌های برند را پوشش دهد و به این ترتیب می‌توانستند خود را در ذهن مردم به شکل دل‌خواه خود جا بیندازند. آن‌ها این هویت را از طریق سلبریتی‌ها به دست می‌آوردند.
و در دهه‌ی ۸۰ بود که اینفلوئنسر مارکتینگ به شکلی که امروز از آن سخن می‌گوییم، رشد پیدا کرد. سلبریتی‌ها با وارد کردن محصولات برندهای بزرگ به زندگی روزمره‌شان طرفداران خود را به استفاده از آن ترغیب می‌کردند.
پس از ظهور اینترنت و همه‌گیر شدن آن، در سال ۲۰۱۰ اینفلوئنسرهای کوچک‌تر متولد شدند؛ آن‌ها لزوما سلبریتی نبودند اما با اتکا به محتوای تولیدی‌ و طرفداران‌شان نقش رهبر را در حوزه‌های مختلف ایفا می‌کردند.

اینفلوئنسرها مستقیم یا غیر مستقیم مانند دیگر پیمانکاران برندها عمل می‌کنند. امروزه برندها با عقد قرارداد با اینفلوئنسرها آن‌ها را به کارمندان شرکت خود تبدیل می‌کنند. آن‌ها با تلطیف فضا و برآورده کردن نیازهای هر دو طرف (شرکت و مشتری) فعالیت می‌کنند و خود را محبوب‌تر می‌سازند.
قدر مسلم این است که امروزه اینفلوئنسرها به جزء جدایی‌ناپذیر فعالیت‌های تبلیغاتی تبدیل شده‌اند. در سال‌های گذشته اینترنت توانسته است این تصور را به وجود بیاورد که صدای همه شنیدنی است. مشتریان دیگر توجه کم‌تری به بروشورها و صفحات توضیحات محصولات می‌کنند و جواب خود را در صفحه‌های افرادی جست‌و‌جو می‌کنند که به آن‌ها اعتماد می‌کنند.

اینفلوئنسر مارکتینگ؛ قهرمان دنیای دیجیتال

مترجم: نازنین کی نژاد
www.gshiftlabs.com
شنبه 25 شهریور 1396

 
 

 
   
 
 
 
 
 

اخبار مرتبط

  • همکاری برد-برد بین برند و اینفلوئنسر با " ...
  • نقش نسبتا جدید سلبریتی‌ها؛ میزبانی صفحه ...
  • حس طبیعی " اولترادو "
  • سلبریتی‌های بدون کفش؛ راه رفتن روی فرش ز ...
  • پانزده کمپین برتر اینستاگرامی در سال ۲۰۱ ...
  • بررسی یک کمپین: داستان متفاوت یک شیر
  • ترندهای شبکه‌های اجتماعی در سال ۲۰۱۸ (قس ...
  • تونس از زاویه‌ی دید لنزهای دوگانه‌ی Huawei ...
  • یوتیوب با همراهی سلبریتی ها، 40 برنامه ی ت ...
  • بررسی یک کمپین: مدیریت بحران با لبخند
  •  
     

     

     
     
    ارسال نظر