» ترویج سبک زندگی سالم رسالت؛ کاله-پرو
» آیا با آمدن مسعود اسعدی؛ صنعت تبلیغات اتحادیه دار می‌شود؟
» روزهای سخت صنعت تبلیغات با ممنوعیت تبلیغ 36 قلم کالا
» زیبان؛ مسابقه عکاسی از زیبایی های تهران
» ادوارد برنیز؛ شیطانی که فکرها را دستکاری می‌کرد
» لگو بازی کنید تا استرستان کم شود
» گُل‌های کریستیانو رونالدو را برایم به آن دنیا بفرستید
» اپل گوشی فقرا در چین
» آجیل اعتماد: طلوع خورشید نوید آغاز دوباره
» داستان دنباله دار John Lewis و التون جان

» بازی عجیب شهرداری در تبلیغات شهری تئاترها
» تبلیغات آزار دهنده اپراتورنماها روی تلفن همراه/ چاره حذف تبلیغات چیست؟
» رتبه نخست کنکور تجربی 97 در تبلیغات سه مؤسسه کنکور
» چک ۱۰ میلیاردی تبلیغات محیطی برگشت خورد
» تبلیغات ماهواره‌ای برای درمان کوتاهی قد دروغ است
» ضرورت قانون‌گذاری صریح در زمینه ممنوعیت تبلیغات پزشکی
» سامسونگ درصدد ادغام سری گلکسی نوت با گلکسی اس است
» عادل درباره تبلیغات بیست هجده شفاف‌سازی کند
» درصد محبوبیت کالاهای ساخت ایران در بین 53 کشور
» اختلال در شبکه استیم درست شب آغاز تعطیلات سال نو

عضویت در خبرنامه

 
معماری برند؛ برندهای تاییدشده (قسمت آخر)


ام بی ای نیوز: برندهای تاییدشده (Endorsed Brands) در تضاد با زیربرندها، نزدیکی بیش‌تری با معماری خانه‌ی برندها دارند. مانند خانه‌ی برندها، در برندهای تاییدشده، محصولات زیادی را با هویت‌های مختلفی می‌بینیم با این تفاوت که توسط برند اصلی حمایت می‌شوند. در این مورد برند تاییدشده نقش اصلی را بازی می‌کند، هویت جداگانه‌ای دارد و از تایید برند اصلی به عنوان برچسب کیفیت استفاده می‌کند. این حمایت باعث می‌شود برند تاییدشده آگاهی و اعتماد لازم را به دست بیاورد. با این حال برندهای تاییدشده، برخلاف زیربرندها پتانسیل کمی برای قوی کردن برند اصلی دارند.
در ساختار نام‌گذاری برند تاییدشده، ابتدا نام تاییدشده می‌آید و سپس نام برند اصلی دیده می‌شود. همچنین لوگو و برندینگ برند تاییدشده از برند اصلی تاثیرگذارتر است. KitKat یکی از نمونه‌های مشهور این ساختار است که تاییدیه‌اش را از Nestle می‌گیرد. رویکرد متداول در این ساختار، شیوه‌ی ارتباط نام‌ها است، که در آن نام برند تاییدشده براساس نام برند اصلی شکل می‌گیرد. مثلا Nescafe که براساس برند اصلی یعنی Nestle ساخته شده یا Danio که از Danone گرفته شده است.

این ساختار عموما زمانی مناسب است که شرکت قصد دارد با تداوم استفاده از قدرت برند اصلی، مخاطبان مختلفی را هدف قرار بدهد. مورد دیگر برای استفاده از این روش، زمانی است که می‌خواهید وعده‌ها/ پیشنهادات متنوعی بدهید و تداعیات جدیدی را برای محصولات مختلف در ذهن مخاطبان ایجاد کنید. مانند ساختار خانه‌ی برندها، برای ایجاد آگاهی در مورد هر یک از برندهای تاییدشده، به بودجه‌ی قابل توجهی برای بازاریابی نیاز دارید. با این حال حضور برند اصلی در برندینگ و فعالیت‌های ارتباطی، می‌تواند این فعالیت‌ها را سریع‌تر و ارزان‌تر به انجام برساند. نکته‌ی مهم دیگر این است که برندهای تاییدشده به ندرت روی اعتبار برندهای دیگر حاضر در رزومه‌ی شرکت تاثیر می‌گذارند.

درست است که در تئوری و روی کاغذ، چهار معماری برند از یکدیگر متمایزند و به نظر می‌رسد هر کدام استراتژی‌های جداگانه‌ای را دنبال می‌کنند، اما بسیاری از شرکت‌ها در یک زمان از تمام این روش‌ها استفاده می‌کنند. به عنوان مثال Nestle، L’Oreal و Danone رزومه‌های محصول و برند پیچیده‌ای دارند و از هر چهار ساختار معماری برند به طور هم‌زمان بهره می‌گیرند (ساختار هیبریدی).

معماری برند؛ برندهای تاییدشده (قسمت آخر)

مترجم: نازنين کي نژاد
www.brandstruck.co
شنبه 25 آذر 1396

 
 

 
   
 
 
 
 
 

اخبار مرتبط

  • معماری برند؛ زیربرندها Sub-brands (قسمت سوم)
  • معماری برند؛ خانه‌ی برندسازی‌شده (قسمت ...
  • معماری برند؛ خانه‌ی برندها (قسمت دوم)
  • برند؛ نزدیک‌تر از آن‌چه می‌اندیشیم (قسم ...
  • تبلیغات محصول‌محور یا برندمحور؟
  • "هویت سازی برندها توسط آژانس برندینگ اید ...
  • بسته حمایت از برندهای صادراتی تدوین شد
  • برند؛ نزدیک‌تر از آن‌چه می‌اندیشیم (قسم ...
  • بررسی ارزش‌های متفاوت سه برند
  • پنجمین کنفرانس برند برگزار شد
  •