» شیر ESL رامک؛ تازه‌تر برای روزهای بیشتر
» حرکت چراغ خاموش فونت در هویت بصری برند
» انگیزه‌ات هر چه باشد، همه با هم هستیم
» ملک‌مطیعی؛ پرسنال‌برندی که که خودش را بازی کرد
» ترندهای شبکه‌های اجتماعی در سال ۲۰۱۸ (قسمت چهارم)
» غایبان بزرگ عروسی سلطنتی در کمپینی که اجرا نشد
» امن‌ترین اپلیکیشن‌های پیام‌رسانی کدام‌ها هستند؟ (قسمت دوم)
» نیوتن نمی‌تواند نفس بکشد؛ کمپین چریکی محیط زیست
» ارواح سربازان جنگ جهانی اول در خیابان‌های انگلستان
» فیلترینگ، کسب و کارهای تلگرامی را خانه نشین کرد

» کمپپین شیلا ”بنشان به لبش لبخند” برای حمایت از کودکان کار
» محصولات 2016 هوآوی: میت 8، یک تبلت و یک ساعت هوشمند
» غول‌ها جایزه می‌دهند!
» چالش سال 2016 مارک زاکربرگ: ساخت یک پیش خدمت هوش مصنوعی
» محصولات ضدلک Scotchgard
» نصب CarPlay اپل روی تمام خودروهای شرکت فورد
» 9 فرمان جدید گوگل برای Google Now
» لوازم خانگی Miele
» اختلال در شبکه استیم درست شب آغاز تعطیلات سال نو
» منتشر شد: کتاب “تکنیکهای بازاریابی در بازار ایران”

 

 
معماری برند؛ برندهای تاییدشده (قسمت آخر)


ام بی ای نیوز: برندهای تاییدشده (Endorsed Brands) در تضاد با زیربرندها، نزدیکی بیش‌تری با معماری خانه‌ی برندها دارند. مانند خانه‌ی برندها، در برندهای تاییدشده، محصولات زیادی را با هویت‌های مختلفی می‌بینیم با این تفاوت که توسط برند اصلی حمایت می‌شوند. در این مورد برند تاییدشده نقش اصلی را بازی می‌کند، هویت جداگانه‌ای دارد و از تایید برند اصلی به عنوان برچسب کیفیت استفاده می‌کند. این حمایت باعث می‌شود برند تاییدشده آگاهی و اعتماد لازم را به دست بیاورد. با این حال برندهای تاییدشده، برخلاف زیربرندها پتانسیل کمی برای قوی کردن برند اصلی دارند.
در ساختار نام‌گذاری برند تاییدشده، ابتدا نام تاییدشده می‌آید و سپس نام برند اصلی دیده می‌شود. همچنین لوگو و برندینگ برند تاییدشده از برند اصلی تاثیرگذارتر است. KitKat یکی از نمونه‌های مشهور این ساختار است که تاییدیه‌اش را از Nestle می‌گیرد. رویکرد متداول در این ساختار، شیوه‌ی ارتباط نام‌ها است، که در آن نام برند تاییدشده براساس نام برند اصلی شکل می‌گیرد. مثلا Nescafe که براساس برند اصلی یعنی Nestle ساخته شده یا Danio که از Danone گرفته شده است.

این ساختار عموما زمانی مناسب است که شرکت قصد دارد با تداوم استفاده از قدرت برند اصلی، مخاطبان مختلفی را هدف قرار بدهد. مورد دیگر برای استفاده از این روش، زمانی است که می‌خواهید وعده‌ها/ پیشنهادات متنوعی بدهید و تداعیات جدیدی را برای محصولات مختلف در ذهن مخاطبان ایجاد کنید. مانند ساختار خانه‌ی برندها، برای ایجاد آگاهی در مورد هر یک از برندهای تاییدشده، به بودجه‌ی قابل توجهی برای بازاریابی نیاز دارید. با این حال حضور برند اصلی در برندینگ و فعالیت‌های ارتباطی، می‌تواند این فعالیت‌ها را سریع‌تر و ارزان‌تر به انجام برساند. نکته‌ی مهم دیگر این است که برندهای تاییدشده به ندرت روی اعتبار برندهای دیگر حاضر در رزومه‌ی شرکت تاثیر می‌گذارند.

درست است که در تئوری و روی کاغذ، چهار معماری برند از یکدیگر متمایزند و به نظر می‌رسد هر کدام استراتژی‌های جداگانه‌ای را دنبال می‌کنند، اما بسیاری از شرکت‌ها در یک زمان از تمام این روش‌ها استفاده می‌کنند. به عنوان مثال Nestle، L’Oreal و Danone رزومه‌های محصول و برند پیچیده‌ای دارند و از هر چهار ساختار معماری برند به طور هم‌زمان بهره می‌گیرند (ساختار هیبریدی).

معماری برند؛ برندهای تاییدشده (قسمت آخر)

مترجم: نازنين کي نژاد
www.brandstruck.co
شنبه 25 آذر 1396

 
 

 
   
 
 
 
 
 

اخبار مرتبط

  • معماری برند؛ زیربرندها Sub-brands (قسمت سوم)
  • معماری برند؛ خانه‌ی برندسازی‌شده (قسمت ...
  • معماری برند؛ خانه‌ی برندها (قسمت دوم)
  • برند؛ نزدیک‌تر از آن‌چه می‌اندیشیم (قسم ...
  • تبلیغات محصول‌محور یا برندمحور؟
  • "هویت سازی برندها توسط آژانس برندینگ اید ...
  • بسته حمایت از برندهای صادراتی تدوین شد
  • برند؛ نزدیک‌تر از آن‌چه می‌اندیشیم (قسم ...
  • بررسی ارزش‌های متفاوت سه برند
  • پنجمین کنفرانس برند برگزار شد
  •  
     

     

     
     
    ارسال نظر