» این کیسه برنج را بغل کنید
» Sprite با طعم خیار
» جلوی آلودگی های پلاستیکی دریا را بگیرید
» تغییر نام و ریبرندینگ میراث جگوار لندرور
» پرو؛ سرزمین رنگ‌های پر جنب و جوش
» "شهر در تعطیلات هم هست"
» چطور یک مسیر خسته‌کننده را با ماجراجویی لذت‌بخش کنیم؟
» کلیسایی که با هویت بصری جدیدش نونَوار شد
» Burger King: وقتی پدر نمره می خواهد
» مکدونالد: میشه مثل یک مادر بود

» کمپپین شیلا ”بنشان به لبش لبخند” برای حمایت از کودکان کار
» محصولات 2016 هوآوی: میت 8، یک تبلت و یک ساعت هوشمند
» غول‌ها جایزه می‌دهند!
» چالش سال 2016 مارک زاکربرگ: ساخت یک پیش خدمت هوش مصنوعی
» محصولات ضدلک Scotchgard
» نصب CarPlay اپل روی تمام خودروهای شرکت فورد
» 9 فرمان جدید گوگل برای Google Now
» لوازم خانگی Miele
» اختلال در شبکه استیم درست شب آغاز تعطیلات سال نو
» منتشر شد: کتاب “تکنیکهای بازاریابی در بازار ایران”

 

 
کلیسایی که با هویت بصری جدیدش نونَوار شد


ام بی ای نیوز: در دنیای امروز تنها تکیه به مشتریان وفادار و امید به بازگشت آن‌ها، کار عاقلانه‌ای نیست و برندها نیاز به مخاطبان جدید دارند. در مورد جاذبه‌های مذهبی هم، مشتریان وفادار کنونی تنها بخشی از مخاطبان هدفی هستند که باید به نگه‌داشتن آن‌ها بیندیشید.
کلیسای گروس‌مانستر زوریخ، یکی از جاذبه‌های معروف توریستی است؛ ترکیبی از تاریخ، موسیقی و هنر. ترغیب مردم برای بیرون آمدن از خانه و افزوده‌شدن به جمعیت بازدید‌کننده‌ی کلیسا به معنای جذب مخاطبان متنوعی است که در جست‌وجوی چیزهای مختلفی‌اند.
برای برآورده کردن نیازهای افراد مختلف و برقراری ارتباط با تعداد زیادی از مخاطبان، برند به استراتژی و ارتباطات قدرتمندی نیاز داشت.

هیات‌مدیره‌ی گروس‌مانستر که از کمک آژانس مووینگ برندز استفاده می‌کردند، نیاز به خلق هویت بصری متمایز و مشخصی را برای کلیسا حس می‌کردند؛ هویت بصری‌ای که کلیسا را کنار مقصدی بین‌المللی برای هنر و فرهنگ، به عنوان پناه‌گاهی مذهبی/ اجتماعی معرفی کند.
استراتژی هر برندی می‌بایست به خوبی برنامه‌‌ریزی و اجرا شود، در مورد کلیسا مفاهیم انتخابی باید به قرن بیست و یکم متعلق باشد و در عین حال نظر تعداد بیش‌تری از مردم را جلب کند. پس آژانس کارش را روی داستان برند آغاز کرد.

کلیسایی که با هویت بصری جدیدش نونَوار شد


داستان گروس‌مانستر درباره‌ی موسیقی و سکوت، کلمات و فضای روحانی و مقدس است. آن‌چه تیم آژانس می‌بایست به آن می‌پرداخت، شیوه‌ی بیان این قصه بود؛ آن‌ها باید می‌توانستند داستان را به عنصر کلیدی برند گروس‌مانستر تبدیل کنند و در تصویر برند و ارتباطات‌شان به نمایش بگذارند.
داستان برند به عنوان راه‌گشای دیزاین (طراحی) در طراحی هویت بصری به کار گرفته شد و پرسپکتیوی امروزی را به تاریخچه‌ی دور و دراز کلیسا آورد. سمبول به کارگرفته‌شده، دورنمای کلی کلیسا را نمایان می‌سازد و کلمات، یادآور زندگی پر جنب‌و‌جوش شهری است. پالت رنگی هم تحت‌تاثیر پنجره‌های مشهور رنگی دنیا است. فونت و شیوه‌ی تایپو‌گرافی هم از تایپوگرافی به‌کاررفته در انجیل زوریخ الهام گرفته شده است.

کلیسایی که با هویت بصری جدیدش نونَوار شد


اِعمال تغییرات ظریف در ارتباطات بازاریابی، همراه با استفاده از رنگ‌های جدید در کلیسا استراتژی جدید برند را خلق کرد. حال کلیسا می‌توانست با مخاطبان مختلف ارتباط برقرار کند. در واقع انعطاف‌پذیری تصویر جدید برند به کلیسا اجازه می‌داد پیام‌های متنوع را به مخاطبان مختلف ارائه کند.

مترجم: نازنین کی نژاد
www.thebrandingjournal.com
سه شنبه 4 اردیبهشت 1397

به اشتراک بگذارید

 
 

 
   
 
 
 
 
 

اخبار مرتبط

  • هویت بصری شهرهای بزرگ دنیا (قسمت دوم)
  • هویت بصری شهرهای بزرگ دنیا (قسمت سوم و آخر ...
  • طراحی هویت برند به زبان فارسی
  • اسنیکرز: ارتباط خنده دار اتاق اعتراف کلیس ...
  • تحلیلی بر هویت بصری و فونت لوگوی جدید "فر ...
  • هویت بصری جدید برای Coca Cola Music
  • اهمیت انتخاب رنگ بر استراتژی برند
  • جایگاه نوشتار در زندگی امروز- قسمت اول
  • بانک سامان نمونه موفق نوسازی برند در ایرا ...
  • پرو؛ سرزمین رنگ‌های پر جنب و جوش
  •  
     

     

     
     
    ارسال نظر