» روزجهانی ارتباطات با تلگرام فیلتر شده گرامی داشته شد
» نرم افزار کمکی برای افراد دست به گریبان با افسردگی
» ترندهای شبکه‌های اجتماعی در سال ۲۰۱۸ (قسمت چهارم)
» غایبان بزرگ عروسی سلطنتی در کمپینی که اجرا نشد
» ملک‌مطیعی؛ پرسنال‌برندی که که خودش را بازی کرد
» استارت‌آپ‌هایی که اسب‌تک‌شاخ شدند (قسمت اول: Meicai)
» ترندهای شبکه‌های اجتماعی در سال ۲۰۱۸ (قسمت اول)
» ارواح سربازان جنگ جهانی اول در خیابان‌های انگلستان
» فیلترینگ، کسب و کارهای تلگرامی را خانه نشین کرد
» كتاب مدل‌هاي استارتاپي منتشر شد

» کمپپین شیلا ”بنشان به لبش لبخند” برای حمایت از کودکان کار
» محصولات 2016 هوآوی: میت 8، یک تبلت و یک ساعت هوشمند
» غول‌ها جایزه می‌دهند!
» چالش سال 2016 مارک زاکربرگ: ساخت یک پیش خدمت هوش مصنوعی
» محصولات ضدلک Scotchgard
» نصب CarPlay اپل روی تمام خودروهای شرکت فورد
» 9 فرمان جدید گوگل برای Google Now
» لوازم خانگی Miele
» اختلال در شبکه استیم درست شب آغاز تعطیلات سال نو
» منتشر شد: کتاب “تکنیکهای بازاریابی در بازار ایران”

 

 
از گذشته‌های خیلی دور؛ برگرکینگ


ام بی ای نیوز: برگرکینگ در سال ۲۰۰۹ مخاطبانش را وادار کرد دوستی‌شان را به خاطر ساندویچ مشهورش، واپر، قربانی کنند.
اما یک شرکت چقدر باید به شما پرداخت کند تا ده نفر از دوستان‌تان را کنار بگذارید؟ شواهد این طور نشان می‌دهد که بسیاری از مردم در آن سال توانستند تنها برای کوپنی با مبلغ کم‌تر از ۳ دلار، ده نفر از دوستان‌شان را در فیس‌بوک کنار بگذارند یا به اصطلاح آن‌فرند کنند. (در کم‌تر از یک هفته چیزی بیش از ۴۵۰۰۰ دوست، قربانی این ساندویچ شدند)

پوستر این کمپین که قربانی واپر نام داشت، به مخاطبان می‌گفت: «شما دوستان‌تان را دوست دارید، ولی در عین حال عاشق واپر هستید» و خب این جمله ظاهرا جایی برای تردید نمی‌گذاشت، چون مردم می‌خواستند عشق‌شان را به واپر ثابت کنند و یک کوپن ساندویچ رایگان داشته باشند.
البته فیس‌بوک بعد از یک هفته این کمپین را متوقف کرد، چون اپلیکیشن برگرکینگ به دوستان قربانی‌شده اطلاع می‌داد که از دایره‌ی دوستیِ آن عاشق واپر بیرون افتاده‌اند و به نظر فیس‌بوک این اطلاع‌رسانی حریم خصوصی افراد را به خطر می‌انداخت.

از گذشته‌های خیلی دور؛ برگرکینگ


این کمپین برخلاف تمام کمپین‌هایی است که تا به حال دیده‌اید؛ کمپین‌ها و فعالیت‌های ارتباطی‌ای که مردم را به دوستی و محبت تشویق می‌کنند و اتفاقا هم مورد استقبال مردم واقع شد. شاید بتوانیم این‌طور نتیجه بگیریم که مردم از هر چیزی که تبلیغات به آن‌ها می‌دهد، استقبال می‌کنند. زمانی از آن‌ها خواسته می‌شود، دوست باشند و دوست داشته باشند و زمانی دیگر به آن‌ها گفته می‌شود باید دوستان‌شان را کنار بگذارند.

اما در این زمانی که مردم برندها را به خاطر فعالیت‌های انسان‌دوستانه‌شان انتخاب می‌کنند و مسئولیت‌های اجتماعی برندها برایشان اهمیت زیادی دارد، تا کجا می‌توان آن‌ها را به انجام کارهای غیرمتعارفی مثل کمپین برگرکینگ واداشت؟ خط قرمز این کار کجاست؟ آیا تبلیغات می‌تواند تا هر کجا که بخواهد، بتازاند؟

از گذشته‌های خیلی دور؛ برگرکینگ

مترجم: نازنين کي نژاد
www.cnet.com
شنبه 29 اردیبهشت 1397

 
 

 
   
 
 
 
 
 

اخبار مرتبط

  • نان ساندویچ برگرکینگ در هالووین سیاه می ش ...
  • برگرکینگ در تبلیغش آتش گرفت
  • کمپین کریسمس "نیوا "با کمک فیس بوک
  • برگرکینگ
  • دزدیدن مشتریان مک دونالد با کاهش قیمت
  • تبلیغات جدید "ساندویچ دوبل KFC" در فرانسه
  • کوکاکولا و کریسمس : کسی را خوشحال کن
  • اقامتگاهی برای تماشای مجموعه‌های Netflix
  • پاسخ شیطنت‌آمیز مشتریان به یک کمپین تبلی ...
  • کمپین نوع‌ دوستانه باربی در آستانه سال ج ...
  •  
     

     

     
     
    ارسال نظر