» روزجهانی ارتباطات با تلگرام فیلتر شده گرامی داشته شد
» نرم افزار کمکی برای افراد دست به گریبان با افسردگی
» ترندهای شبکه‌های اجتماعی در سال ۲۰۱۸ (قسمت چهارم)
» غایبان بزرگ عروسی سلطنتی در کمپینی که اجرا نشد
» ملک‌مطیعی؛ پرسنال‌برندی که که خودش را بازی کرد
» استارت‌آپ‌هایی که اسب‌تک‌شاخ شدند (قسمت اول: Meicai)
» ترندهای شبکه‌های اجتماعی در سال ۲۰۱۸ (قسمت اول)
» ارواح سربازان جنگ جهانی اول در خیابان‌های انگلستان
» فیلترینگ، کسب و کارهای تلگرامی را خانه نشین کرد
» كتاب مدل‌هاي استارتاپي منتشر شد

» کمپپین شیلا ”بنشان به لبش لبخند” برای حمایت از کودکان کار
» محصولات 2016 هوآوی: میت 8، یک تبلت و یک ساعت هوشمند
» غول‌ها جایزه می‌دهند!
» چالش سال 2016 مارک زاکربرگ: ساخت یک پیش خدمت هوش مصنوعی
» محصولات ضدلک Scotchgard
» نصب CarPlay اپل روی تمام خودروهای شرکت فورد
» 9 فرمان جدید گوگل برای Google Now
» لوازم خانگی Miele
» اختلال در شبکه استیم درست شب آغاز تعطیلات سال نو
» منتشر شد: کتاب “تکنیکهای بازاریابی در بازار ایران”

 

 
جام جهانی؛ رقابت بین دو تیم آدیداس و نایکی (قسمت اول)


ام بی ای نیوز: از سال ۱۹۷۰ که آدیداس شریک فیفا و اسپانسر رسمی جام جهانی شد، این برند رشد روز افزونی داشته است. اما در ۲۰ سال گذشته نایکی تمام تلاش خود را برای تغییر این تصویر کرده است. نایکی سعی کرده جایگاه آدیداس را از برند پیشروی محصولات ورزشی جهان، به یک فروشنده‌ی تجهیزات فوتبال تنزل بخشد.
حالا در هر جام جهانی، میلیون‌ها نفر به دو تیم آدیداس و نایکی تقسیم می‌شوند.

در مسیر جام جهانی ۲۰۱۸
در جام جهانی ۲۰۱۴ نایکی واقعا خوب درخشید. جدای از بازاریابی تاثیرگذارش، این تقریبا اولین باری بود که نایکی در مقایسه با آدیداس اسپانسر تیم‌ها و بازیکنان بیش‌تری بود.

با این حال آن سال برای آدیداس هم سال خوبی بود:
• دو تیم آدیداسی به فینال راه پیدا کردند
• یک تیم آدیداسی جام را برد
• یکی از بازیکنان تحت اسپانسری آدیداس، توپ طلا را از آن خود کرد
• آدیداس در بخش درآمد و فروش تجهیزات فوتبال، رکورد زد
امسال در ماه‌های باقی‌مانده به جام جهانی، هر دو برند کمپین‌های خلاقانه‌شان را به نمایش گذاشتند. اسلوگان‌های ترغیب‌کننده و رنگ‌های متفاوت هر دو برند که مخاطبان مخصوص خودشان را هدف قرار می‌داد آن دو را از هم متمایز می‌کرد.

جام جهانی؛ رقابت بین دو تیم آدیداس و نایکی (قسمت اول)

جام جهانی؛ رقابت بین دو تیم آدیداس و نایکی (قسمت اول)


برنده شدن در جام جهانی هدف اصلی هر دو برند است و آدیداس یا نایکیِ برنده نه تنها مقام بالاتری در دسته‌ی تولیدکنندگان تجهیزات فوتبال به دست خواهد آورد، بلکه درآمد زیاد و رونق بیش‌تری در کسب و کار خواهد داشت.

اما برنده شدن برای نایکی و آدیداس به چه معناست؟
بخش بزرگی از استراتژی برند نایکی و آدیداس بر اسپانسرشدن تیم‌ها و بازیکنانی متمرکز است که قابلیت برنده شدن در جام جهانی دارند.
اما این همه چیز نیست.
برنده‌ی واقعی در جام جهانی برندی است که ضمن کسب درآمد بیش‌تر از فوتبال، سر و صدای بازاریابی زیادی تولید و طرفداران قابل ملاحظه‌ای را از آن خود کند. به همه‌ی این‌ها اسپانسری تیم برنده‌ی جام را اضافه کنید.

حال چگونه می‌توانیم برنده را حدس بزنیم؟
ما دل‌مان می‌خواهد بدانیم جام را چه کسی می‌برد و چه کسی بزرگ‌ترین کمپین بازاریابی را خواهد داشت و کدام یک بیش‌ترین درآمد را به جیب می‌زند.

مرحله‌ی اول: چه کسی تاثیرگذاری بیش‌تری در بازاریابی دارد؟
در این مرحله باید ببینیم کدام برند هزینه‌ی بیش‌تری انجام داده و چه درآمدی را از آن خود کرده است.

مرحله‌ی دوم: کدام برند بهترین تیم‌ها را دارد؟
بهترین تیم‌ها آن‌هایی هستند که تا مراحل پایانی دوام می‌آورند و به این ترتیب آدیداس یا نایکی به عنوان اسپانسر این تیم‌ها بیش‌تر دیده خواهند شد. این بیش‌تر دیده شدن، به معنای درآمد بیش‌تر برای برندی است که گوی سبقت را برده است.

مرحله‌ي سوم: کدام برند، بهترین فوتبالیست‌ها را دارد؟
وقتی بازیکنان برتر جهانی برندی را تایید و تبلیغ می‌کنند، درآمد آن برند افزایش می‌یابد.

مرحله‌ی چهارم: کدام برند قوی‌ترین طرفداران را در شبکه‌های اجتماعی دارد؟
طرفداری در شبکه‌های اجتماعی، چهره‌ی واقعی برند را در ذهن مخاطب عمومی، برای ما آشکار می‌کند.

جام جهانی؛ رقابت بین دو تیم آدیداس و نایکی (قسمت اول)

مترجم: نازنين کي نژاد
www.venngage.com
سه شنبه 22 خرداد 1397

 
 

 
   
 
 
 
 
 

اخبار مرتبط

  • جام جهانی؛ رقابت بین دو تیم آدیداس و نایک ...
  • جام جهانی؛ رقابت بین دو تیم آدیداس و نایک ...
  • جام جهانی؛ رقابت بین دو تیم آدیداس و نایک ...
  • عصبانیت شدید آدیداس از "فرانک لمپارد"
  • خوش یمنی برند آدیداس در جام جهانی 2014
  • لباس تیم های ملی از آن کیست؟ آدیداس یا نای ...
  • بایرن مونیخ از "آدیداس" عذرخواهی کرد
  • آدیداس در 2013 تاریخ ساز می‌شود
  • Reebok مهره ای قدرتمند برای آدیداس
  • آدیداس به جای نام بازیکنان زن، توییت های ...
  •  
     

     

     
     
    ارسال نظر