جام جهانی؛ رقابت بین دو تیم آدیداس و نایکی (قسمت اول) » اخبار دنیای بازاریابی،کسب و کار،تبلیغات و تحقیقات بازاریابی

» فناوری نجات‌بخش؛ یار خلاقیت ما
» زندگی نکن، عکس بگیر و خوشبختی‌ات را فریاد بزن
» تشریح مدل "آزمایشگاه مفهوم" در انجمن تحقیقات بازاریابی
» درخواست‌های غیرواقعی؛ نبرد طنازانه‌ی طراح گرافیک و کارفرما
» شغل دیگری که به تدریج روبات‌ها از انسان می‌ربایند
» برند شهری اصفهان رونمایی شد
» آهنگی که ۱۸۰ میلیون دلار برای هواپیمایی یونایتد خرج داشت
» Oreo استاد احضار کودک درون
» ایکیا و چتر پوتین در جام‌جهانی ۲۰۱۸
» حضور شگفت انگیز بستنی در فرایند دیزاین مجدد یک آژانس تبلیغاتی

» چرا احسان علیخانی منکر تبلیغ غیرقانونی ثامن الحجج شد؟!
» ابهام در واگذاری تبلیغات میلیاردی لیگ
» ماجرای تبلیغات داروهای ترک سیگار ماهواره‌ای
» نبود تبلیغات و بازاریابی حرفه‌ای عامل رکود صنایع دستی در ایران
» تبلیغات «اکران آینده» از سالن های سینما حذف نشده است
» واتس اپ برای کاهش خشونت‌‌‌ فوروارد کردن پیام‌‌ را محدود می‌کند
» سامسونگ درصدد ادغام سری گلکسی نوت با گلکسی اس است
» عادل درباره تبلیغات بیست هجده شفاف‌سازی کند
» درصد محبوبیت کالاهای ساخت ایران در بین 53 کشور
» اختلال در شبکه استیم درست شب آغاز تعطیلات سال نو

عضویت در خبرنامه

 
جام جهانی؛ رقابت بین دو تیم آدیداس و نایکی (قسمت اول)


ام بی ای نیوز: از سال ۱۹۷۰ که آدیداس شریک فیفا و اسپانسر رسمی جام جهانی شد، این برند رشد روز افزونی داشته است. اما در ۲۰ سال گذشته نایکی تمام تلاش خود را برای تغییر این تصویر کرده است. نایکی سعی کرده جایگاه آدیداس را از برند پیشروی محصولات ورزشی جهان، به یک فروشنده‌ی تجهیزات فوتبال تنزل بخشد.
حالا در هر جام جهانی، میلیون‌ها نفر به دو تیم آدیداس و نایکی تقسیم می‌شوند.

در مسیر جام جهانی ۲۰۱۸
در جام جهانی ۲۰۱۴ نایکی واقعا خوب درخشید. جدای از بازاریابی تاثیرگذارش، این تقریبا اولین باری بود که نایکی در مقایسه با آدیداس اسپانسر تیم‌ها و بازیکنان بیش‌تری بود.

با این حال آن سال برای آدیداس هم سال خوبی بود:
• دو تیم آدیداسی به فینال راه پیدا کردند
• یک تیم آدیداسی جام را برد
• یکی از بازیکنان تحت اسپانسری آدیداس، توپ طلا را از آن خود کرد
• آدیداس در بخش درآمد و فروش تجهیزات فوتبال، رکورد زد
امسال در ماه‌های باقی‌مانده به جام جهانی، هر دو برند کمپین‌های خلاقانه‌شان را به نمایش گذاشتند. اسلوگان‌های ترغیب‌کننده و رنگ‌های متفاوت هر دو برند که مخاطبان مخصوص خودشان را هدف قرار می‌داد آن دو را از هم متمایز می‌کرد.

جام جهانی؛ رقابت بین دو تیم آدیداس و نایکی (قسمت اول)

جام جهانی؛ رقابت بین دو تیم آدیداس و نایکی (قسمت اول)


برنده شدن در جام جهانی هدف اصلی هر دو برند است و آدیداس یا نایکیِ برنده نه تنها مقام بالاتری در دسته‌ی تولیدکنندگان تجهیزات فوتبال به دست خواهد آورد، بلکه درآمد زیاد و رونق بیش‌تری در کسب و کار خواهد داشت.

اما برنده شدن برای نایکی و آدیداس به چه معناست؟
بخش بزرگی از استراتژی برند نایکی و آدیداس بر اسپانسرشدن تیم‌ها و بازیکنانی متمرکز است که قابلیت برنده شدن در جام جهانی دارند.
اما این همه چیز نیست.
برنده‌ی واقعی در جام جهانی برندی است که ضمن کسب درآمد بیش‌تر از فوتبال، سر و صدای بازاریابی زیادی تولید و طرفداران قابل ملاحظه‌ای را از آن خود کند. به همه‌ی این‌ها اسپانسری تیم برنده‌ی جام را اضافه کنید.

حال چگونه می‌توانیم برنده را حدس بزنیم؟
ما دل‌مان می‌خواهد بدانیم جام را چه کسی می‌برد و چه کسی بزرگ‌ترین کمپین بازاریابی را خواهد داشت و کدام یک بیش‌ترین درآمد را به جیب می‌زند.

مرحله‌ی اول: چه کسی تاثیرگذاری بیش‌تری در بازاریابی دارد؟
در این مرحله باید ببینیم کدام برند هزینه‌ی بیش‌تری انجام داده و چه درآمدی را از آن خود کرده است.

مرحله‌ی دوم: کدام برند بهترین تیم‌ها را دارد؟
بهترین تیم‌ها آن‌هایی هستند که تا مراحل پایانی دوام می‌آورند و به این ترتیب آدیداس یا نایکی به عنوان اسپانسر این تیم‌ها بیش‌تر دیده خواهند شد. این بیش‌تر دیده شدن، به معنای درآمد بیش‌تر برای برندی است که گوی سبقت را برده است.

مرحله‌ي سوم: کدام برند، بهترین فوتبالیست‌ها را دارد؟
وقتی بازیکنان برتر جهانی برندی را تایید و تبلیغ می‌کنند، درآمد آن برند افزایش می‌یابد.

مرحله‌ی چهارم: کدام برند قوی‌ترین طرفداران را در شبکه‌های اجتماعی دارد؟
طرفداری در شبکه‌های اجتماعی، چهره‌ی واقعی برند را در ذهن مخاطب عمومی، برای ما آشکار می‌کند.

جام جهانی؛ رقابت بین دو تیم آدیداس و نایکی (قسمت اول)

مترجم: نازنين کي نژاد
www.venngage.com
سه شنبه 22 خرداد 1397

 
 

 
   
 
 
 
 
 

اخبار مرتبط

  • جام جهانی؛ رقابت بین دو تیم آدیداس و نایک ...
  • جام جهانی؛ رقابت بین دو تیم آدیداس و نایک ...
  • جام جهانی؛ رقابت بین دو تیم آدیداس و نایک ...
  • عصبانیت شدید آدیداس از "فرانک لمپارد"
  • خوش یمنی برند آدیداس در جام جهانی 2014
  • لباس تیم های ملی از آن کیست؟ آدیداس یا نای ...
  • بایرن مونیخ از "آدیداس" عذرخواهی کرد
  • فونت کیت های فوتبالی جام جهانی آدیداس گیج ...
  • آدیداس در 2013 تاریخ ساز می‌شود
  • Reebok مهره ای قدرتمند برای آدیداس
  •  
     

     

     
     
    ارسال نظر