» ترویج سبک زندگی سالم رسالت؛ کاله-پرو
» آیا با آمدن مسعود اسعدی؛ صنعت تبلیغات اتحادیه دار می‌شود؟
» روزهای سخت صنعت تبلیغات با ممنوعیت تبلیغ 36 قلم کالا
» ادوارد برنیز؛ شیطانی که فکرها را دستکاری می‌کرد
» زیبان؛ مسابقه عکاسی از زیبایی های تهران
» لگو بازی کنید تا استرستان کم شود
» گُل‌های کریستیانو رونالدو را برایم به آن دنیا بفرستید
» اپل گوشی فقرا در چین
» داستان دنباله دار John Lewis و التون جان
» آجیل اعتماد: طلوع خورشید نوید آغاز دوباره

» بازی عجیب شهرداری در تبلیغات شهری تئاترها
» تبلیغات آزار دهنده اپراتورنماها روی تلفن همراه/ چاره حذف تبلیغات چیست؟
» رتبه نخست کنکور تجربی 97 در تبلیغات سه مؤسسه کنکور
» چک ۱۰ میلیاردی تبلیغات محیطی برگشت خورد
» تبلیغات ماهواره‌ای برای درمان کوتاهی قد دروغ است
» ضرورت قانون‌گذاری صریح در زمینه ممنوعیت تبلیغات پزشکی
» سامسونگ درصدد ادغام سری گلکسی نوت با گلکسی اس است
» عادل درباره تبلیغات بیست هجده شفاف‌سازی کند
» درصد محبوبیت کالاهای ساخت ایران در بین 53 کشور
» اختلال در شبکه استیم درست شب آغاز تعطیلات سال نو

عضویت در خبرنامه

 
آخرین درخت را نجات بدهیم؛ Cannes Lions


ام بی ای نیوز: شکل عجیبی از زندگی در جنگل در جریان است که تنها زمانی که می‌ایستید و به آن دقت می‌کنید، حسش می‌کنید. اشتباه نکنید؛ از حیوانات جنگل حرف نمی‌زنیم، منظورمان درخت‌ها هستند که حتی می‌توانند از طریق شبکه‌ای از قارچ‌ها با هم ارتباط برقرار کنند.
اما بیش‌تر ما دور از طبیعت زندگی می‌کنیم و چندان به فکر تاثیرمان روی محیط زیست نیستیم. چه برسد به این که فکر کنیم آن‌ها چه چیزهایی پشت سرِ ما می‌گویند و باور کنید همین یک دلیل کافی است تا جلوی قطع درختان را بگیرد.

برای محافظت از جنگل بیالوویزا، آخرین جنگل باقی‌مانده از جنگال‌های باستانی اروپا، که در فهرست میراث جهانی UNESCO قرار دارد، آژانس اوگیلیوی به کمک موسسه‌ی Greenpeace لهستان آمد تا کاری عجیب و غریب و به یاد ماندنی انجام دهند. تصاویر زیادی از طریق ماهواره و نقشه‌های کاغذی از این جنگل تهیه شد (چیزی بیش از ۷۰۰ کیلومتر مربع)، این تصاویر به مدل‌های توپوگرافی ۳ بعدی تبدیل و سپس در بازی ویدیویی Minecraft جاسازی شدند.

آخرین درخت را نجات بدهیم؛ Cannes Lions


نقشه چیزی بیش از ۷ میلیون درخت داشت تا بتواند سرسبزی این جنگل و گونه‌های گیاهی و جانوری متنوع آن‌را نشان دهد و با وجود آن که حجمش چیزی بیش از ۱۹ گیگابایت بود، بین بازیکنان این بازی سر و صدای زیادی کرد. خیلی از سلبریتی‌های این بازی و اینفلوئنسرهای دیگر، از بازی‌شان ویدیو منتشر کردند.
و این جا بود که کمپین واقعا شروع شد. وقتی جنگل بیالوویزای Minecraft مشهور شد، موسسه‌ی Greenpeace نقشه را با نسخه‌ی دیگری جایگزین کرد که در آن تمام این ۷ میلیون درخت (به جز یکی) قطع شده بودند. برای تاثیرگذاری بیش‌تر، از یکی از بازیکنان مشهور بازی‌های آن‌لاین لهستان به اسم گیمپر، در شبکه‌ی آن‌لاین Twitch، خواسته شد تا آن آخرین درخت ایستاده را پیدا کند.
بعد از موفق شدن گیمپر، جنگل دوباره پر شد و به زندگی برگشت.

آخرین درخت را نجات بدهیم؛ Cannes Lions


براساس نوشته‌های آژانس اوگیلوی ظاهرا بعد از این کمپین، قطع درختان در این جنگل متوقف شده است و وزیر محیط زیست لهستان هم از کار برکنار شد؛ شاید به این دلیل که کار زیادی برای حفظ این جنگل نکرده بود.
همه‌ی این کارها را یک نقشه انجام داد؛ آن هم با کمک بازیکنان یک بازی. حالا اگر یک نفر بپرسد آیا می‌شود با بازی کار مثبتی انجام داد، باید گفت می‌شود خیلی کارها کرد. می‌شود آخرین درختِ ایستاده را نجات داد.
این کمپین در بخش اینفلوئنسرها و شبکه‌های اجتماعی، شیر برنزی را از آن خود کرد.

آخرین درخت را نجات بدهیم؛ Cannes Lions

مترجم: نازنین کی‌نژاد
www.adweek.com
شنبه 9 تیر 1397

 
 

 
   
 
 
 
 
 

اخبار مرتبط

  • نقشه گوگل برای کنترل جنگل‌ها
  • جنگل ها را نجات دهید، پول پس انداز کنید
  • تبلیغ خلاقانه: حفاظت از جنگل حفاظت از زند ...
  • ارزش هر درخت بلوط 200 هزار دلار است
  • داستان 165 درخت چیست؟
  • نجات جنگل‌ با مدادهای رنگی
  • نرم افزار واقعیت مجازی و شانس تجربه حضور ...
  • خداحافظي با جنگل
  • سازمان حمایت از محیط زیست Pro-Natura
  • آرژانتین آخرین بازی تدارکاتی‌اش را لغو ک ...
  •