» ترویج سبک زندگی سالم رسالت؛ کاله-پرو
» آیا با آمدن مسعود اسعدی؛ صنعت تبلیغات اتحادیه دار می‌شود؟
» روزهای سخت صنعت تبلیغات با ممنوعیت تبلیغ 36 قلم کالا
» ادوارد برنیز؛ شیطانی که فکرها را دستکاری می‌کرد
» زیبان؛ مسابقه عکاسی از زیبایی های تهران
» لگو بازی کنید تا استرستان کم شود
» گُل‌های کریستیانو رونالدو را برایم به آن دنیا بفرستید
» اپل گوشی فقرا در چین
» داستان دنباله دار John Lewis و التون جان
» آجیل اعتماد: طلوع خورشید نوید آغاز دوباره

» بازی عجیب شهرداری در تبلیغات شهری تئاترها
» تبلیغات آزار دهنده اپراتورنماها روی تلفن همراه/ چاره حذف تبلیغات چیست؟
» رتبه نخست کنکور تجربی 97 در تبلیغات سه مؤسسه کنکور
» چک ۱۰ میلیاردی تبلیغات محیطی برگشت خورد
» تبلیغات ماهواره‌ای برای درمان کوتاهی قد دروغ است
» ضرورت قانون‌گذاری صریح در زمینه ممنوعیت تبلیغات پزشکی
» سامسونگ درصدد ادغام سری گلکسی نوت با گلکسی اس است
» عادل درباره تبلیغات بیست هجده شفاف‌سازی کند
» درصد محبوبیت کالاهای ساخت ایران در بین 53 کشور
» اختلال در شبکه استیم درست شب آغاز تعطیلات سال نو

عضویت در خبرنامه

 
تقابل فقیر و غنی در کمپین اویلا


ام بی ای نیوز: غنی کردن محصولات با ویتامین‌های مختلف، موضوعی داغی‌ست که این روزها بسیاری از برندها در پی اجرای کردن آن هستند. اویلا یکی از برندهای‌ست که روغن غنی شده با ویتامین دی را روانه بازار کرده و به همین منظور چندی پیش کمپینی را طراحی و اجرایی کرده است.

محمدرضا هاشمیان مدیر واحد ایده پردازی شرکت تبلیغاتی ایران نوین درباره این کمپین گفت: اویلا به عنوان یک نام شناخته شده در تولید روغن از پاییز سال گذشته محصول جدید روغن آفتاب گردان غنی شده با ویتامین دی را به بازار عرضه کرده است . کمپینی هم به منظور معرفی محصول به خانواده های ایرانی طراحی و اجرا گردید.

تایید بر محصول غنی شده با ویتامین دی این روزها توسط رقبای اویلا نیز مطرح می شود، هاشمیان درباره حل این چالش و راه حل آن گفت: بله این چالشی بود که در حین و پس از اجرای کمپین ما با آن روبرو بودیم ولی با تاکید گزاری بر روی بادی کپی "اویلا اولین تولید کننده روغن آفتاب گردان غنی شده با ویتامین دی" سعی کردیم این موضوع را در ذهن مخاطب جا بندازیم و با ریچ بالای تبلیغات این محصول را در سبد خانوار ایرانی جا بندازیم.

مدیر ایده پردازی کمپین اویلا درباره مراحل ایده پردازی آگهی برند اویلا گفت: این محصول با پشتوانه یک تحقیق و پژوهش دقیق بر روی زندگی مخاطبان ایرانی طراحی و تولید شده بود زیرا ایرانیان برخلاف تصور از آفتاب به عنوان منبع ویتامین دی گریزان هستند. همچنین مصرف پایین شیلات نیز به این نقیصه اشاره دارد که متاسفانه جمعیت بالایی از ایرانیان از فقر ویتامین دی رنج می برند. همین موضوع باعث شیوع بیماریهای مختلف در میان مخاطبان شده است. در نتیجه ما هم ایده خود را بر روی همین موضوع یعنی کلید واژه " فقر " و تقابل آن با "غنای ویتامین دی" متمرکز کردیم که خروجی آن به ایده "فقیر و غنی" ختم شد. هاشمیان درباره رسانه‌های بکار رفته در این کمپین گفت: این کمپین شامل محتواهای آگهی تلویزیونی و بیلبورد بود که در فضای مجازی هم پشتیبانی می‌شد. هاشمیان در پایان درباره شعار این کمپین گفت: شعار "زندگی تان را دی دار کنید" هم بر اساس نیاز زندگی سالم به ویتامین دی، همچنین از واژه "دیدار" که هم‌پوشانی خوبی با این مفهوم داشت و مخاطب را تشویق به استفاده از این محصول می‌کرد ، استفاده شد و شعار کمپین خلق شد.



تقابل فقیر و غنی در کمپین اویلا

mbanews.ir-نرگس فرجي
یکشنبه 10 تیر 1397

 
 

 
   
 
 
 
 
 

اخبار مرتبط

  • کمپین "اویلا" غنی شده با ویتامین "D"
  • کمپین "اویلا" به نگرانی پالم پایان داد
  • یک لیوان آفتاب!
  • رقابت با آفتاب
  • بازی با اعداد در کمپین نوروزی بانک ملت
  • دورتو؛ بوی تمیزی
  • آفتاب گرفتن از نوع روغنی!
  • "شهر در تعطیلات هم هست"
  • تفاوت در صید است
  • نقش خاطره بر قلب مخاطبان
  •