» هدف شبکه جم از تخریب برند سمیه چیست؟
» مدیریت هزینه‌ها مهترین فاکتور رهایی از بحران اقتصادی
» تشویق به جای تعدیل نیروهای انسانی
» همراهی برند طبیعت با مخاطبان در شرایط سخت بازار
» بهینه سازی سیستم‌های درونی، ضامن بقا در شرایط سخت بازار
» اولویت برتر قبل از قیمت، کیفیت است
» بازگشایی مدارس با "زنگ رفاه"
» آیا در دوران رکود اقتصادی به تبلیغات نیاز داریم؟
» کفش های نایک خود را نسوزانید، آن ها را اهدا کنید
» شناسایی نیازهای پنهان مشتریان در کاریزما

» بازی عجیب شهرداری در تبلیغات شهری تئاترها
» تبلیغات آزار دهنده اپراتورنماها روی تلفن همراه/ چاره حذف تبلیغات چیست؟
» رتبه نخست کنکور تجربی 97 در تبلیغات سه مؤسسه کنکور
» چک ۱۰ میلیاردی تبلیغات محیطی برگشت خورد
» تبلیغات ماهواره‌ای برای درمان کوتاهی قد دروغ است
» ضرورت قانون‌گذاری صریح در زمینه ممنوعیت تبلیغات پزشکی
» سامسونگ درصدد ادغام سری گلکسی نوت با گلکسی اس است
» عادل درباره تبلیغات بیست هجده شفاف‌سازی کند
» درصد محبوبیت کالاهای ساخت ایران در بین 53 کشور
» اختلال در شبکه استیم درست شب آغاز تعطیلات سال نو

عضویت در خبرنامه

 
کمپین دریاچه‌ی چاد و جایزه‌ی طلای روابط عمومی کن‌لاین ۲۰۱۷


ام بی ای نیوز: در بخش روابط عمومی شیرهای جوان جشنواره‌ی کن‌لاین تیم‌ها ۲۴ ساعت فرصت دارند تا یک استراتژی روابط عمومی را برای خیریه یا یک سازمان غیرانتفاعی طراحی کنند.
در سال ۲۰۱۷ صلیب سرخ انگلیس از گروه‌ها خواسته بود کمپینی براساس ارزش‌های این سازمان و برای مورد اورژانسی دریاچه‌ی در حال خشک‌شدن چاد طراحی کنند.
کمپین کشور مجارستان توانست جایزه‌ی طلا را از آن خود کند. در این مطلب می‌خواهیم این کمپین را با هم ببینیم.

وضعیت موجود
ظهور شبکه‌های اجتماعی، رابطه‌ی ما را با اخبار تغییر داده است. بیش از همیشه مشتاق شنیدن اخبار مهم هستیم و در عین حال سعی می‌کنیم اخباری را که تاثیر مستقیمی روی زندگی‌مان ندارند، نادیده بگیریم.
این امر، پدیده‌ی موارد اورژانسی خاموش را به وجود می‌آورد که هیچ وقت به سرخط خبرها تبدیل نمی‌شوند. زمان در هم شکستن سکوت فرارسیده و بهتر است با فوری‌ترین مورد آغاز کنیم: بحران دریاچه‌ی چاد.

هدف
هدف ما تغییر این وضعیت است. باید توجه را به بحران دریاچه‌ی چاد جلب کنیم و از مردم بخواهیم در این فرایند مشارکت کنند.

بینش و چالش
تحقیقات نشان می‌دهد مجارستانی‌ها توجه زیادی به مسائل اجتماعی می‌کنند و در صورتی که بتوانند خود را به موضوع نزدیک حس کنند، اشتیاق‌شان به کمک کردن زیاد است.
چالش، مطرح کردن مساله‌ای است که ۵۰۰۰ کیلومتر دورتر از آن‌ها رخ می‌دهد و به نظر ارتباطی با آن‌ها ندارد.

کمپین دریاچه‌ی چاد و جایزه‌ی طلای روابط عمومی کن‌لاین ۲۰۱۷


پرسوناها
پرسوناهای هدف ما، میان‌سال، دارای تحصیلات و ثروتمندند.
آن‌ها از بودن در طبیعت لذت می‌برند، به برنامه‌های فرهنگی می‌روند و در شبکه‌های اجتماعی هم حضور دارند و خاطرات‌شان را آن‌جا ثبت می‌کنند.
آن‌ها آمادگی کمک مالی به مسائل اجتماعی‌ای را دارند که در موردش خوب بدانند و دل‌شان می‌خواهد دنیا را به جای بهتری برای زندگی تبدیل کنند.

ایده
برای جلب توجه این افراد، از دریاچه‌ی مورد علاقه‌ی آن‌ها در کمپین استفاده شد. چیزی که بتوانند در موردش احساسات داشته باشند.
دریاچه‌ی بالاتون بزرگ‌ترین دریاچه‌ی اروپای مرکزی است و تاثیر احساسی، فرهنگی و اقتصادی روی زندگی پرسونای انتخاب‌شده داشت.

کمپین دریاچه‌ی چاد و جایزه‌ی طلای روابط عمومی کن‌لاین ۲۰۱۷


اگر دریاچه‌ی بالاتون ناپدید شود، چه اتفاقی می‌افتد؟
کمپین دریاچه در ازای دریاچه
تلسکوپ‌ها در مکان‌های مخصوص پیاده‌روی وجود دارند و خیلی ساده با سکه کار می‌کنند. در این کمپین از ترکیب این ابزار قدیمی و فناوری VR استفاده شد.
نصب تلسکوپ‌های صلیب سرخ در تمام نقاط مشهور اطراف دریاچه‌ی بالاتون. مردم می‌توانند دریاچه را جوری ببینند که پیش از این ندیده بودند: خشک و در عذاب.
در پایان سفر مجازی، آن‌ها با مقایسه‌ی دریاچه‌ی بالاتون و چاد، اطلاعاتی در مورد وضعیت دریاچه‌ی چاد به دست می‌‌آوردند.

#دریاچه‌درازای دریاچه
مردم خاطرات‌شان را از دریاچه‌ی بالاتون، در شبکه‌های اجتماعی منتشر می‌کنند.
در این کمپین اینستاگرامی، آنها به تولید محتوا تشویق شدند.
در انتها تمام پست‌ها جمع‌آوری و دریاچه از پس‌زمینه‌ی صفحه حذف و تصویر دریاچه‌ی چاد جایگزین بالاتون شد.

کمپین دریاچه‌ی چاد و جایزه‌ی طلای روابط عمومی کن‌لاین ۲۰۱۷


نمایشگاه دریاچه‌ در مقابل دریاچه
دریاچه‌ی بالاتون همیشه مرکز توجه هنرمندان زیادی بوده است. نمایشگاهی با آثار شناخته‌شده‌ی هنرمندان از این دریاچه، برگزار شد.
در کنار هر اثر، نسخه‌ی بدون دریاچه را با نمایی از دریاچه‌ی خشک چاد گذاشتیم.

کمپین دریاچه‌ی چاد و جایزه‌ی طلای روابط عمومی کن‌لاین ۲۰۱۷


چرا این کمپین اثرگذار است؟
این کمپین را می‌توان برای هر دریاچه‌ای در دنیا به کار برد.
با برقراری ارتباط حسی می‌توانیم مردم را درگیر کنیم و با ربط دادن دریاچه‌ي چاد به زندگی مردم، میزان کمک‌های مالی افزایش می‌یابد.

کمپین دریاچه‌ی چاد و جایزه‌ی طلای روابط عمومی کن‌لاین ۲۰۱۷

مترجم: نازنين کي نژاد
www.creamglobal.com
چهارشنبه 3 مرداد 1397

 
 

 
   
 
 
 
 
 

اخبار مرتبط

  • دریاچه‌ی چاد؛ مردمی که در سکوت جان می‌ده ...
  • فولکس با وَن هایش "دریاچه قو" را به تصویر ...
  • کمپین گردشگری سوئد در Airbnb
  • تولید خاویار از فیل‌ماهی پرورشی در قم
  • استقبال بی‌نظیر گردشگران، باعث بازگشایی ...
  • تبلیغات به کمک محیط زیست می‌آید
  • Wolkswagen؛ سفرهای بزرگ یک گیره‌ی کاغذ
  • پرورش ماهی خاویاری در قفس برای اولین بار ...
  • پرواز ایرلاین S7 به دنیای تصورات کودکان
  • کارت بانکی تو اهل کدام استان است؟
  •  
     

     

     
     
    ارسال نظر