» معرفی: کتاب اصول بازاریابی و کالاها و خدمات به زبان ساده
» لطفا پس از مصرف مواد مخدر رانندگی نکنید
» التون جان ستاره آگهی تبلیغاتی جدید اسنیکرز
» چند درصد ایرانی هستی؟
» معرفی کتاب: انقلاب شبکه‌های اجتماعی
» ابزار تبلیغاتی جدید Ikea به مناسبت روز جهانی شکلات
» قراری برای حفظ زیبایی های شهر
» رتبه نخست کنکور تجربی 97 در تبلیغات سه مؤسسه کنکور
» اولین ها در آگهی مرسدس بنز: اولین خودرو، اولین زن قدرتمند
» رونق و توسعه گردشگری بدون اتکا به بودجه دولتی در شهر گردشگر

» بازی عجیب شهرداری در تبلیغات شهری تئاترها
» تبلیغات آزار دهنده اپراتورنماها روی تلفن همراه/ چاره حذف تبلیغات چیست؟
» رتبه نخست کنکور تجربی 97 در تبلیغات سه مؤسسه کنکور
» چک ۱۰ میلیاردی تبلیغات محیطی برگشت خورد
» تبلیغات ماهواره‌ای برای درمان کوتاهی قد دروغ است
» ضرورت قانون‌گذاری صریح در زمینه ممنوعیت تبلیغات پزشکی
» سامسونگ درصدد ادغام سری گلکسی نوت با گلکسی اس است
» عادل درباره تبلیغات بیست هجده شفاف‌سازی کند
» درصد محبوبیت کالاهای ساخت ایران در بین 53 کشور
» اختلال در شبکه استیم درست شب آغاز تعطیلات سال نو

عضویت در خبرنامه

 
ام بی ای نیوز: خیلی از صنایع را با لوگوهای آبی‌رنگ می‌بینیم. فروشنده‌های زیادی هم بوده‌اند که در گذشته کیفیت خیره‌کننده‌‌ی رنگ قرمز را ترجیح می‌داده‌اند و اکنون رنگ‌های دیگری را امتحان می‌کنند.
تحقیقات پلت‌فرم طراحی 99designs نشان می‌دهد که رنگ آبی، رنگ غالب حوزه‌های حساب‌داری، سلامت، فناوری، مشاوران املاک و بازاریابی و شرکت‌های روابط عمومی است. این شرکت ۱۴۰۰۰ لوگو را در سراسر جهان بررسی کرد.

آبی؛ امن‌ترین رنگ موجود برای کسب و کارها


لوگوهای بخش سلامت
لوگوهای بخش سلامت، عموما با خانواده‌ی رنگ‌های آبی ساخته شده بودند؛ با سایه‌ای که تقریبا در ۸۵٪ آن‌ها حضور داشت. سفید و سبز هم در این حوزه زیاد بود.
پاملا وبر، مدیر عملیات 99designs، می‌گوید: «با دانستن این که رنگ آبی در ذهن مخاطبان چه تصوری ایجاد می‌کند، انتخاب این رنگ برای حوزه‌ي سلامت گزینه‌ي عاقلانه‌ای است؛ آگاهی، آرامش، امنیت و اطمینان. در محیط پر از استرس مراکز پزشکی، آبی راهی مطمئن برای نشان دادن شایستگی یک برند است.»
او اضافه می‌کند «قهوه‌ای، به خاطر ارتباط نزدیکش با کثیفی، رنگی نیست که چندان مورد توجه قرار بگیرد؛ ما انتظار داریم مراکز بهداشتی و درمانی تمیز و استریل باشند. زرد و صورتی، هر دو دوستانه و گرمند و به نظر می‌رسد در این صنعت جای داشته باشند.»

شرکت‌های حقوقی هم یک رنگ غالب دارند (معمولا آبی، خاکستری یا سیاه) یا این که یک رنگ خنثی دیگر آن را همراهی می‌کند. کسب و کارهای مشاور املاک، تنوع رنگی بیش‌تری دارند، با این حال بیش از دوسوم آن‌ها آبی‌اند.
حساب‌داری‌ها آبی، سیاه و سفید را ترجیح می‌دهند با این حال محققان متوجه شدند که دو تا از بهترین شرکت‌های این حوزه (PWC و Deloitte) به سراغ رنگ‌های متفاوت زرد و نارنجی رفته‌اند. مراکز کشاورزی از رنگ‌های زمین یعنی سبز، قهوه‌ای، زرد و قرمز استقبال می‌کنند و شرکت‌های فناوری آبی، سیاه، سفید و قرمز را بیش‌تر به کار برده‌اند.

آبی؛ امن‌ترین رنگ موجود برای کسب و کارها


لوگوهای فروشگاه‌ها
رنگ مورد علاقه‌ي فروشندگان بزرگ، قرمز است؛ Target، Macey’s و ...
با این حال در این تحقیقات مشخص شد که کسب و کارهای کوچک‌تر و جدیدتر در انتخاب تونالیته‌ي رنگی خیلی بازتر عمل می‌کنند. در عین حال فروشگاه‌های مدرن هم دل‌شان می‌خواهد از رنگ‌های مورد علاقه‌ی مردم، قرمز، سفید و آبی، دوری کنند تا متفاوت به نظر برسند.

آبی؛ امن‌ترین رنگ موجود برای کسب و کارها


لوگوهای شرکت‌های بازاریابی
شرکت‌های بازاریابی و روابط عمومی هم لوگوهای آبی را ترجیح می‌دهند. ۴۳٪ لوگوها از ترکیب این رنگ را استفاده می‌کنند. سیاه هم در این حوزه پر استفاده است.
وبر می‌گوید: «رفتار شرکت‌های بازاریابی و تبلیغاتی در مورد لوگو رفتاری متناقض است؛ از یک طرف می‌خواهند مدرن به نظر برسند و از طرف دیگر نمی‌خواهند از حل و هوای سنتی و رایج موجود در صنعت فاصله بگیرند. شرکت‌های تبلیغاتی حرفه‌ای بودن دیروز را کنار مدرن بودن امروز می‌خواهند؛ لوگوها باید به قدری چشم‌گیر باشند که مخاطبان را جذب کنند، اما همان‌قدر هم رسمی باشند تا جدی گرفته شوند.»

آبی؛ امن‌ترین رنگ موجود برای کسب و کارها

مترجم: نازنين کي نژاد
www.thedrum.com
دوشنبه 29 خرداد 1397

 
 

 
   
 
 
 
 
 

اخبار مرتبط

  • لوگوی برندهای معروف چه ویژگی‌های مشترکی ...
  • FedEx لوگوهای خود را یکپارچه می‌کند
  • روانشناسی رنگ در بازاریابی و برندسازی
  • برترین لوگوهای تمام دوران از دیدگاه برتر ...
  • لوگوهای معروف دنیا با پیام مخفی در دل‌شا ...
  • ارتباط "رنگ لوگو" با نوع تجارت
  • حرف‌های پنهان در لوگوهای مشهور
  • مقاله: تمایز برند
  • مقاله: چرا آبی رنگ واقعی رسانه‌های اجتما ...
  • ترکیب لوگوهای معروف با نقاشی‌های هنرمند ...
  •  
     

     

     
     
    ارسال نظر