» معرفی: کتاب اصول بازاریابی و کالاها و خدمات به زبان ساده
» لطفا پس از مصرف مواد مخدر رانندگی نکنید
» التون جان ستاره آگهی تبلیغاتی جدید اسنیکرز
» چند درصد ایرانی هستی؟
» معرفی کتاب: انقلاب شبکه‌های اجتماعی
» ابزار تبلیغاتی جدید Ikea به مناسبت روز جهانی شکلات
» قراری برای حفظ زیبایی های شهر
» رتبه نخست کنکور تجربی 97 در تبلیغات سه مؤسسه کنکور
» اولین ها در آگهی مرسدس بنز: اولین خودرو، اولین زن قدرتمند
» رونق و توسعه گردشگری بدون اتکا به بودجه دولتی در شهر گردشگر

» بازی عجیب شهرداری در تبلیغات شهری تئاترها
» تبلیغات آزار دهنده اپراتورنماها روی تلفن همراه/ چاره حذف تبلیغات چیست؟
» رتبه نخست کنکور تجربی 97 در تبلیغات سه مؤسسه کنکور
» چک ۱۰ میلیاردی تبلیغات محیطی برگشت خورد
» تبلیغات ماهواره‌ای برای درمان کوتاهی قد دروغ است
» ضرورت قانون‌گذاری صریح در زمینه ممنوعیت تبلیغات پزشکی
» سامسونگ درصدد ادغام سری گلکسی نوت با گلکسی اس است
» عادل درباره تبلیغات بیست هجده شفاف‌سازی کند
» درصد محبوبیت کالاهای ساخت ایران در بین 53 کشور
» اختلال در شبکه استیم درست شب آغاز تعطیلات سال نو

عضویت در خبرنامه

 
تاثیر داده‌های شبکه‌های اجتماعی بر کسب‌و‌کارها و تغییرات اجتماعی (بخش دوم و آخر)


ام بی ای نیوز: در مورد تاثیر تحلیل اطلاعات شبکه‌های اجتماعی در فرایند تغییر اجتماعی زنان صحبت کردیم و حالا می‌خواهیم دو نمونه‌ی دیگر را در این حوزه ببینیم.
شبکه‌های اجتماعی، جدای از تغییر رفتار مصرف‌کنند، می‌تواند به کسب‌وکارها کمک کند تا در بازارهای مختلفی وارد شوند و مخاطبان‌شان را افزایش دهند.
تقریبا هر پسر عاشق موسیقی، آرزوی گیتاریست‌شدن را در سرش می‌پروراند، اما دخترها معمولا همچنین آرزویی ندارند. شرکت آلات موسیقی فندر (Fender)، یکی از شرکت‌های پیشرو در زمینه‌ی تولید گیتار، می‌خواست این وضع را تغییر دهد، پس از کریمسن تقاضای کمک کرد تا بتواند مخاطبان زن را افزایش دهد.
تعادل جنسیتی بزرگ‌ترین هدف این شرکت بود. آنها مخاطبان مرد زیادی داشتند و تصمیم گرفتند زنان علاقه‌مند به گیتار را پیدا کنند و دغدغه‌هایشان را بفهمند و دریابند چه چیزهایی مانع ورود آنها به این اجتماع عاشقان گیتاریست شده است.

تاثیر داده‌های شبکه‌های اجتماعی بر کسب‌و‌کارها و تغییرات اجتماعی (بخش دوم و آخر)


یکی از تاکتیک‌های تاثیرگذار، نمایش زنانی بود که دلبستگی‌شان به گیتار را در فضای آن‌لاین با بقیه به اشتراک می‌گذاشتند. برند می‌توانست با این روش محتوای دست‌اول و به‌درد‌بخور تولید کند. تاکتیک دیگر، خلق اجتماعی از گیتاریست‌های زن در سنین مختلف و عرضه‌ی گزینه‌هایی از آلات موسیقی برای این اجتماعی بود.
قابلیت پایش مکالمات شبکه‌های اجتماعی در توییتر، به فندر اجازه داد بخش جدیدی از بازار را که پیش از آن تمرکزی رویش نداشت، هدف قرار دهد. اطلاعات به شرکت کمک کرد با شناسایی علاقه‌مندی این مخاطبان در مکالمات آنها شرکت کند.
فندر با استفاده از پلت‌فرم کریمسن می‌توانست پرسش‌نامه‌هایی تهیه کند و دقیقا بداند این گروه جدید چه نیازمندی‌هایی دارند و به این ترتیب میزان تعامل آن‌ها را با برند افزایش دهد.

راه‌پیمایی نشاط‌بخش
و حالا می‌رسیم به قلمرو سیاست. این جا جایی است که تحلیل احساسات نقشی اساسی بازی می‌کند.
در تحلیل پیش از انتخاب کریمسن، پیش از انتخابات ریاست جمهوری ۲۰۱۶ ، ترس و نفرت بیش از ۶۰٪ حس‌های مطرح‌شده را تشکیل می‌داد.

تاثیر داده‌های شبکه‌های اجتماعی بر کسب‌و‌کارها و تغییرات اجتماعی (بخش دوم و آخر)


پس از راه‌پیمایی ژانویه‌ی ۲۰۱۷ این رویه تغییر کرد. حس نشاط و شادی روبه‌افزایش بود. بخشی از این توییت‌های شاد به مراسم تحلیف برمی‌گشت اما گزارش‌های کریمسن نشان می‌داد که بخش عمده‌ای از توییت‌ها از خود راه‌پیمایی برمی‌آمد.

کریمسن همچنین واکنش‌های جهانی را بررسی کرد. یک پست از هر ده پست در نیوزلند، یک پست از هر چهار پست در نروژ و یک پست از هر سه پست در برزیل، به راه‌پیمایی اختصاص داشت.
راه‌پیمایی زنان در واشنگتن دی‌.‌سی انجام شد با این حال می‌توانید تصور کنید که در شبکه‌های اجتماعی پرواز کرده و به همه جا رسیده است. شبکه‌های اجتماعی و بیش از همه، توییتر، نقشی مهم در اطلاع‌رسانی و سازمان‌دهی مردم داشت و توانست پیام بزرگ این راه‌پیمایی را منتقل کند: حقوق زنان مساله‌ای حاشیه‌ای نیست که تنها به گروه خاصی محدود شود و موضوع مهمی است که از جنسیت، کشورها و نژادها عبور می‌کند.
هشتگ‌ #من‌هم (#MeToo) و راه‌پیمایی بزرگ زنان نشان می‌دهد که شبکه‌های اجتماعی، دیگر فقط جایی برای فعالیت اجتماعی نیست بلکه ابزاری است برای رساندن پیام و شکل‌گیری جنبش‌های بزرگ و تاثیرگذار.
اگر بخواهید بدانید دنیا چه فکری در سر دارد، کافی است به شبکه‌های اجتماعی بروید. وقتی می‌خواهید فرضیه‌هایتان را بررسی کنید و به علت ریشه‌ای وقایع و گرایش‌ها پی ببرید، ابزار مناسبی است. و حتی وقتی می‌خواهید نشانه‌های درست را از اخبار بیخود جدا کنید، باز هم شبکه‌های اجتماعی و تحلیل داده‌هایشان ابزار خوبی است.

تاثیر داده‌های شبکه‌های اجتماعی بر کسب‌و‌کارها و تغییرات اجتماعی (بخش دوم و آخر)

مترجم: نازنين کي نژاد
www.marketing.twitter.com
شنبه 24 شهریور 1397

 
 

 
   
 
 
 
 
 

اخبار مرتبط

  • تاثیر داده‌های شبکه‌های اجتماعی بر کسب ...
  • پوست‌اندازی شبکه‌های اجتماعی
  • چرا بهینه‌سازی شبکه‌های اجتماعی در حال ...
  • ترندهای شبکه‌های اجتماعی در سال ۲۰۱۸ (قس ...
  • ترندهای شبکه‌های اجتماعی در سال ۲۰۱۸ (قس ...
  • پنج قانون هشتگ‌گذاری در بازاریابی شبکه‌ ...
  • جایگزینی سایت های اینترنتی خرید با شبکه ه ...
  • ترندهای شبکه‌های اجتماعی در سال ۲۰۱۸ (قس ...
  • ارائه خدمات بازاریابی SAP با تحلیل اطلاعات ...
  • فوتومارکتینگ، ارزیابی برند از طریق تصاوی ...
  •  
     

     

     
     
    ارسال نظر