» بازی عجیب شهرداری در تبلیغات شهری تئاترها
» تبلیغات آزار دهنده اپراتورنماها روی تلفن همراه/ چاره حذف تبلیغات چیست؟
» رتبه نخست کنکور تجربی 97 در تبلیغات سه مؤسسه کنکور
» چک ۱۰ میلیاردی تبلیغات محیطی برگشت خورد
» تبلیغات ماهواره‌ای برای درمان کوتاهی قد دروغ است
» ضرورت قانون‌گذاری صریح در زمینه ممنوعیت تبلیغات پزشکی
» سامسونگ درصدد ادغام سری گلکسی نوت با گلکسی اس است
» عادل درباره تبلیغات بیست هجده شفاف‌سازی کند
» درصد محبوبیت کالاهای ساخت ایران در بین 53 کشور
» اختلال در شبکه استیم درست شب آغاز تعطیلات سال نو

عضویت در خبرنامه

 
کلیک بر پیشنهاد تبلیغاتی اسنیکرز: آیا حالتان خوب است؟


ام بی ای نیوز: چرا باید روی بنری کلیک کنید که به شما قول یک بسته شکلات اسنیکرز با قیمت دو بسته شکلات اسنیکرز را می دهد؟
پاسخ واقعی شاید در یک کلیک اشتباه یا کنجکاوی ساده نهفته باشد اما اسنیکرز متفاعد شده که این رفتار نشانه آن است که شما آنقدر گرسنه هستید که نمی توانید عاقلانه واکنش نشان دهید.

در ادامه کمپین بلندمدت و تحسین برانگیز "شما وقتی گرسنه هستید خودتان نیستید"، اسنیکرز و آژانس تبلیغاتی BBDO نیویورک یک بنر تبلیغاتی را منتشر کردند که به شما اجازه خرید یک بسته شکلات اسنیکرز به قیمت دو بسته شکلات اسنیکرز را می دهد.
مشخصا این یک معامله بد است و کلیک کردن، منجر به پخش یک پیام ویدیویی از سوی یک آموزگار زندگی راحت و آرام می شود که رک و پوست کنده نگران این است که چرا شما به چنین پیشنهادی علاقه پیدا کردید.

خوشبختانه پس از کلیک کردن، صداپیشه آمریکایی، مارک همیل، تقریبا با کمک گرفتن از هنر خواننده و آهنگساز آمریکایی، جان دنور، وضعیت کنونی شما را مورد تحقیق و بررسی قرار می دهد و پیشنهاد انجام معامله نسبتا بهتری را نیز مطرح می کند: 1 دلار تخفیف با خرید دو بسته شکلات اسنیکرز.
ایده پیچیده و ماورایی پشت بنر یادآور کمپین 2017 Ikea است که قبل از کلیک کردن روی یک لینک، فرستادن و هدایت شما به سوی صفحه دیگر (معمولا صفحه اصلی وبسایت) یک خرده فروش، مودبانه از شما می پرسد که آیا واقعا قصد کلیک کردن روی آگهی تبلیغاتی را داشته اید یا فقط به طور تصادفی انگشت شصت بزرگتان آن را لمس کرده است.

دست اندرکاران
مشتری: Mars Chocolate آمریکای شمالی
رئیس برند، برند اسنیکرز: جاش اولکن
مدیر ارشد برند، برند اسنیکرز: مایکل ایتالیا
آژانس خلاقیت: BBDO نیویورک
مدیر ارشد خلاقیت، BBDO Worldwide: دیوید لوبارس
مدیر ارشد خلاقیت، BBDO نیویورک: گرگ هان
مدیر اجرایی خلاقیت: جیانفرانکو آرنا، پیتر کین
مدیر خلاقیت: اسکات ماهونی، دن اولیوا
دستیار اجرایی، مدیر کل تولید: دیود رولف
دستیار اجرایی، مدیر اجرایی گروه: امی ورتیمر
تهیه کننده اجرایی: آنتونی کرتی، جیمز یانگ
تهیه کننده اصلی: استوارت میلر
مدیر تضمین کیفیت: جیمی مگی
هنرمند اصلی در زمینه تولید: ری مک گیل
توسعه دهنده: جان کاردوسو
مدیر عامل و رئیس، BBDO نیویورک: کریستن فلانیک
رئیس جهانی امور مشتریان: سوزانا کلر
دستیار اصلی، رئیس امور مشتریان: لیزا پیلیگویان
دستیار، رئیس امور مشتریان: کری وایت
مدیر امور مشتریان: بلیک مارااوی
مسئول اجرایی امور مشتریان: دنی فیلدز
مدیر اصلی پروژه: امی اورگل
مدیر کسب و کار: پل سیسکو
دستیار اصلی، رئیس برنامه ریزی گروه: آن ماری نوریس
رئیس برنامه ریزی: کریستینا استادارد
رئیس برنامه ریزی ارتباطات: برایان بریدون
برنامه ریز: مایکل شونفلد، دکستر بلومنتال
فیلمسازی: World War Seven/JHF Prod
کارگردان: دیوید شافعی
تدوین: MACKCUT
تدوینگر: برندان هوگان
مسئول اجرایی، تهیه کننده: جینا پاگانو
رنگ: CO3
نقاش: تیم مسیک
میکس: MACKCUT
مهندس صدا: سام شبفر
مطابقت: MACKCUT
هنرمند نرم افزار جلوه های ویژه سه بعدی و به پایان رساندن Flame: جیم هیهو

کلیک بر پیشنهاد تبلیغاتی اسنیکرز: آیا حالتان خوب است؟

مترجم: مرضیه فروتن
www.adweek.com
شنبه 28 مهر 1397

 
 

 
   
 
 
 
 
 

اخبار مرتبط

  • اسنیکرز
  • اسنیکرز: ارتباط خنده دار اتاق اعتراف کلیس ...
  • تبلیغات هنجارشکن از شکلات اسنیکرز
  • حمایت اسنیکرز از عشاقی که روز ولنتاین را ...
  • اسنیکرز: وقتی گرسنه هستید فراموشکار می شو ...
  • شکلات Snickers
  • اسنیکرز: مثل پله فوتبال بازی کنید
  • شکلات های Snickers سرنوشت وحشتناک را تغییر می ...
  • ماشین آبرسان Gatorade
  • باربی: اعتقادات محدود خود را بسط ندهید
  •